Bruselas (Blégica). Al momento del lanzamiento de un producto nuevo, el principal objetivo es lograr la mayor atención de los consumidores, para que se conviertan en potenciales clientes de tu firma. El neuromarketing puede ser una muy buena opción para llegar a los sentimientos del consumidor y así lograr la atención que se espera.
Esto es en lo que se ha enfocado la firma de automóviles Renault Mégane, la cual, gracias a la agencia Publicis Bruselas, ha lanzado «Real View», que se trata de un experimento con el que se pretendía averiguar cuántas personas miraban el automóvil expuesto.
Gracias a 3 ordenadores, 6 cámaras, un transmisor GPS y un router 4G, esto fue posible, y es que gracias a todos estos elementos, el automóvil podía detectar los movimientos de la cara, sabiendo así cuántas personas lo miraban. Además, para contabilizar todas estas miradas, el vehículo tenía un contador en la ventana trasera que mostraba el número de puntos de vista registrado.
Cabe mencionar que esta es no la primera vez en el que el neuromarketing entra en juego a la hora de promocionar un vehículo, por ejemplo, Volkswagen, el año pasado, lanzó una impactante acción de neuromarketing para promocionar su marca. Esta acción llevaba por título «Eyes on the road» y tuvo lugar en un cine de Hong Kong, con el objetivo de promover a conducir de forma responsable y prudente.
Además, fuera del sector de los automóviles, Sony también se ha querido aprovechar de las técnicas que ofrece el neuromarketing para promocionar sus televisores Bravia. Se demostró en un estudio a consumidores voluntarios que la música, las explosiones y demás producían rechazo en el cerebro de los participantes. Así que decidieron cambiar un poco el contexto de la campaña que ya tenían hecha y se colocó una rana que hizo que el spot se convirtiera en todo un éxito.
Y con estos ejemplos, te puedes hacer una idea del inevitable éxito que tendrá Renault tras haber hecho esta acción de neuromarketing.
¿Qué opinas de estas acciones de neuromarketing? Si te interesa más sobre el tema no te despegues de este blog. 😉
Todos los datos fueron recopilados de: Merca 2.0
Guatemalteca, amante de las artes, del cine y de la música, diseñadora gráfica, fotografa y músico de vez en cuando.