Aquí abordamos a las empresas especializadas en neuromarketing, específicamente aquellas que destacan en neurociencia del consumidor y que vale la pena seguirles la pista en este 2017.
Esta lista toma como base otra elaborada por el sitio Brain and Marketing, en la que deliberadamente se dejó fuera a los gigantes de la investigación de mercados que cuentan con divisiones de neuromarketing, para enfocarse en aquellas empresas que se dedican únicamente a esta disciplina.
A las infografías publicadas por Brain and Marketing les hemos agregado aquella información que puede servirte para conocer por qué estas empresas son referentes mundiales de investigación, innovación y desarrollo.
BitBrain
Esta empresa empezó como un centro de investigaciones dentro de la Universidad de Zaragoza, España. Continuó su camino de forma independiente en 2010, pero nunca perdió su fuerte vínculo con los fundamentos científicos y académicos, lo que le brinda una enorme credibilidad.
Está especializada en el desarrollo y comercialización de productos de neurotecnología. La investigación y desarrollo es el campo en torno al que giran sus actividades. Desarrollan tecnología wearable y wireless, tanto para uso propio como de terceros, con la intención de medir emociones orientadas al neuromarketing.
Además de su enfoque en neuromarketing, también atienden otra rama importante, la de salud y bienestar. Entre la tecnología que desarrollaron en esta línea se encuentra una diadema llamada ELEVVO que permite ayudar en la mejora cognitiva de problemas como la depresión, el déficit de atención o el Alzheimer.
Uno de sus grandes fuertes se encuentra en las dos cabezas detrás de su éxito: María López Valdés, CEO, y Javier Minguez, Jefe de neurotecnología. Ambos cuentan con las más altas credenciales académicas y años de experiencia. Es bajo su liderazgo e innovación que muchos de los logros de la empresa se han obtenido.
María López se encuentra en nuestra lista de las mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España.
Forebrain Brasil
Se trata de la primera empresa en Brasil que se dedica a la investigación de neurociencia del comportamiento.
Brasil es un país gigante con oportunidades de desarrollo para las empresas de neuromarketing. Desde que Forebrain se fundó en 2010, han sido pioneros y encabezado en campos como el neuromarketing, neuroeconomía y neurodiseño.
Su equipo multidisciplinario está formado por personal capacitado, con doctorados y masters en áreas de neurociencia, psicología, marketing, ingeniería y tecnologías de la información.
Ofrecen a las empresas brasileñas soluciones en el desarrollo de productos, marketing y comunicación.
iMotions
Fundada en 2005, esta empresa destaca por el desarrollo de su propia plataforma de software, que permite a los investigadores integrar distintas herramientas de medición biométricas de neuromarketing. Aquí se incluyen eye tracking, análisis de expresión facial, electroencefalogramas (EEG), respuesta galvánica de la piel, etc.
A través de este software sus clientes pueden conducir sus propios estudios de comportamiento, en distintas áreas, tales como psicología, educación, salud, negocios y, por supuesto, neuromarketing.
Con ello han logrado ayudar a organizaciones e instituciones, de distintos tamaños, a montar sus propios laboratorios de investigación. Este es el caso de la Universidades de Harvard, Berkeley, NYU, MIT y empresas renombradas como Procter & Gamble y Unilever.
Mindlab International
Esta empresa radicada en el Reino Unido, es miembro de la NMSBA, se especializa en la investigación de mercados utilizando tecnología como electroencefalografía, eye tracking, respuesta galvánica de la piel y test de respuesta implícita.
Sus más grandes campo de acción se encuentra en la investigación de marcas, la efectividad de la publicidad, investigación de productos y relaciones públicas.
Uno de los miembros destacados del equipo de Mindlab International es el Dr. David Lewis, reconocido neuropsicólogo y autor de varios artículos y libros sobre neuromarketing, incluido el bestseller «The Brain Sell: when science meets shopping«.
Neurensics
Esta es una de las empresas líderes en la industria del neuromarketing, se destacan por haber sido la primera empresa en hacer comercialmente viable el uso de escáneres cerebrales (fMRI) para investigación de mercados.
Los estudios que realizan sirven a las personas que ocupan puestos gerenciales y de toma de decisiones en el campo del marketing.
Si bien son conocidos por el uso de la resonancia magnética funcional, combinan esta técnica con el uso de eye tracker, test de asociación implícita, encuestas online y otras técnicas avanzadas de comportamiento del consumidor.
Entre los clientes destacados para los que han trabajado se encuentra Hyundai, Chevrolet, HBO, Philips y Porche.
¿Qué otras empresas especializadas en neuromarketing crees que podrían enriquecer esta lista? Comparte tus opiniones en los comentarios.
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