Estos son 5 videos que se valen de la emoción, la capacidad de recordar, y otras funciones neuronales para provocar un enganche emocional con la marca en el Día del Padre.
Estos videos demuestran cómo se pueden aprovechar nuestras capacidades neuronales para crear una conexión emocional entre una marca y la audiencia. Es decir, apalancarse de capacidades humanas como imaginar, recordar, reaccionar ante estímulos externos, para lograr que una marca sea parte de la experiencia emocional de una persona con sus propias imágenes mentales.
1. Gillette
Un aspecto importante de este anuncio es que inicia con un esfuerzo por desconectar a un grupo de niños y adolescentes, nativos digitales, de la tecnología, y reconectarlos con una de las personas más importantes en su vida: su padre.
2. Fundación Más Vida
En este anuncio, Fundación Más Vida se enfoca en la capacidad de recordar, de imaginar para trasladar su mensaje.
3. Familias
Esta institución usa la capacidad de recordar como elemento de enganche, porque invita a la audiencia a evocar sus propias imágenes y no necesariamente las que aparecen en el video.
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4. Pampers
La mayoría de propuestas publicitarias ponen al padre como receptor de una felicitación. Pero Pampers usa una narrativa que inicia el padre, expresando gratitud hacia su hijo. Lo interesante es que muestra la capacidad sensorial que tenemos los humanos desde temprana edad de reaccionar emocionalmente (una risa, un beso) ante estímulos externos.
5. Personal
Al igual que Pampers, este spot de la empresa Personal muestra la capacidad sensorial que tenemos los humanos de reaccionar positivamente ante estímulos que nos son familiares.
En este caso, la música funciona como un marcador somático, es decir un estimulante externo intencional que nos hace reaccionar de determinada forma.
Las habilidades sensoriales, nuestra capacidad de recordar y nuestra capacidad de reaccionar ante estímulos externos -voluntarios o involuntarios-, son elementos que se pueden explotar para añadirle impacto emocional a una pieza publicitaria y aumentar el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor por más tiempo.
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