Conoce SpotEye, una solución para analizar campañas como si estuvieras haciendo un estudio de Eye Tracking

En muchos casos, la publicidad que vemos implementada en la calle, se basa en suposiciones.

Las agencias suponen que una pieza va a funcionar, los creativos suponen que la gente lo va a entender, y los diseñadores suponen que la gente va a enfocarse en la información importante.

En ese sentido, la publicidad termina siendo una tirada de dados; un ejercicio de comunicación en el que se lanza el mensaje, esperando lo mejor.

Y esta incertidumbre se incrementa ahora que la hipersensibilidad en redes sociales está a la orden del día y en el momento menos esperado, una pieza de comunicación puede ofender a algún sector de la población.

 

Neuromarketing para reducir la incertidumbre

Para reducir esta brecha entre lo que se quiere comunicar y lo que en realidad se comunica, varias marcas están implementando estudios de Neuromarketing para evaluar campañas antes de lanzarlas.

Una de las tecnologías más populares para analizar la efectividad de las piezas publicitarias es el Eye Tracking.

Los estudios de Eye Tracking o seguimiento ocular pueden proveer a las agencias y a las marcas, información muy valiosa sobre la reacción humana a determinada pieza gráfica o en video.

Este video de Tobii explica cómo funciona el Eye Tracking:

El uso de esta tecnología para evaluar campañas publicitarias es una solución ideal para marcas establecidas que tienen la posibilidad de invertir un porcentaje de su presupuesto en investigación.

En otras palabras, un estudio de eye tracking implica una inversión de no menos de 400 dólares, y debes esperar varios días para la interpretación de los especialistas.

El costo y el tiempo que se deben invertir deja afuera a los pequeños negocios que también necesitan saber si una pieza publicitaria funcionará, pero no pueden costear los precios de un estudio de Eye Tracking.

 

SpotEye una solución en la palma de tu mano

Para cerrar este gap entre la tecnología y las empresas pequeñas, la agencia digital IdeaWorks lanzó SpotEye, una aplicación móvil para análisis de campañas publicitarias.

El uso de esta app puede llegar a reducir hasta diez veces los costos de este tipo de análisis.

Por esta razón, SpotEye es una aplicación útil no sólo para pequeñas empresas, sino para estudiantes y diseñadores independientes que desean validar sus piezas antes de enviarlas para aprobación.

 

¿Cómo funciona SpotEye?

Esta herramienta te permite subir imágenes que luego analiza como si fuera un estudio de Eye Tracking, y te presenta los resultados para que valides tus piezas y hagas las correcciones necesarias.

El funcionamiento de esta app se basa en un API que contiene datos de miles de estudios de eye  tracking y mediante un algoritmo, aprovecha ese conocimiento para analizar tus piezas gráficas.

SpotEye te muestra en pocos segundos, los resultados de tu diseño, mediante un mapa de calor que te señala los puntos focales (las áreas de interés) de los diseños que subas a la app.

Su nivel de confianza es del 90% y dentro de sus funciones te ofrece la posibilidad de evaluar

  • recorridos visuales
  • niveles de atención
  • efectividad de marca
  • jerarquías de ubicación

Esta es una app que ha estado en desarrollo en los últimos tres años, y ya se encuentra disponible para dispositivos Android.

La descarga del app es gratuita, pero SpotEye se basa en un modelo freemium, por lo que para usarla continuamente, debes comprar créditos.

Pero como mencionamos anteriormente, aún cuando esta herramienta requiera un pago para su uso, el costo de esos créditos es mucho menor que el de cualquier estudio de Eye Tracking.

Esta es una herramienta para las empresas y las personas que tienen la capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios que nos ofrece la tecnología.

Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.

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