24 C
Guatemala City
domingo, marzo 26, 2023

[Infografía] La Necesidad de un Nuevo Paradigma en la Investigación de Mercados. Neurocamp 2017

- Advertisement -spot_img

El Neuromarketing es una nueva filosofía, un nuevo paradigma en la investigación de mercados. En esta infografía te compartimos unos datos interesantes que fundamentan la necesidad de usar investigación neurocientífica para mejorar el entendimiento del mercado.

Esta es la cuarta entrega de las interesantes conferencias del evento Neurocamp 2017, llevada a cabo en San José, Costa Rica.

En esta ocasión, ilustramos con la siguiente infografía algunos de los datos más interesantes compartidos por Juan Pablo Rodríguez, CEO de EyeOn Media, la empresa organizadora de este evento.

 

investigación de mercados

 

 

La Necesidad de un Nuevo Paradigma ¿Por qué es necesario el Neuromarketing?

Hoy en día las marcas necesitan del apoyo del Neuromarketing para entender a su consumidor a nivel emocional.

Sobre todo porque Todo el mundo miente: Cuando no sabemos algo, tendemos a mentir, a fabricar una suposición que tenga lógica. Por eso es que las investigaciones de mercado basadas en la verbalización, son poco fiables.

 

 

La preocupante relación 80 – 40:

 

Ochenta

80% de los productos nuevos fallan. Esto se debe a que, incluso cuando hubo una investigación de mercado, esta se basó en lo que la gente decía, pero los humanos no somos buenos para expresar nuestros sentimientos hacia un producto.

Lee también: Encuestas vrs. Neuromarketing

Cuarenta

40% de la publicidad es percibida como negativa, o peor aún, tiene un efecto negativo.

Entonces, el Neuromarketing se diferencia del marketing tradicional, en su capacidad de medir las reacciones reales, las reacciones inconscientes de la gente que se expone a estímulos publicitarios.

 

Tres casos de éxito que fueron contra la investigación de mercados tradicional

Walkman: Todas las encuestas decían que la idea del walkman fracasaría. Sony se arriesgó, y el aparato se volvió un ícono de los 80´s.

Baileys: Las encuestas decían que un whisky con leche y azúcar sería un producto destinado al fracaso. No sólo triunfó, sino se volvió el ícono de una nueva categoría en las bebidas alcohólicas.

ATMs: Todas las encuestas en Australia en los 80´s decían que nadie confiaría en los ATMs. Los aparatos se implementaron, y fueron un éxito.

Estos tres casos demuestran cómo confiar únicamente en la investigación de mercados que se basa en la verbalización de las personas, es una apuesta muy arriesgada.

 

Juan Pablo explica que vemos 5000 mensajes publicitarios al día. Según algunas investigaciones, el cerebro humano es capaz de recordar hasta 10,000 marcas.

Lee también: La memoria del consumidor explicada por la neurociencia.

El cerebro humano no ha evolucionado en los últimos 10,000 años. Se caracteriza por un instinto de preservación.

Según Ana Iorga, es ese instinto de preservación lo que predispone al cerebro el buscar consumir la menor cantidad de energía decidiendo entre un producto y otro.

 

Las facetas del Neuromarketing:

Teórica: El conocimiento factual de la composición del cerebro

Tecnológica: Las herramientas y software que se usa.

Aplicada: Adaptar herramientas existentes y optimizarlas para entender al cerebro en un contexto de marketing.

Estos son algunos de los datos más interesantes presentados por Juan Pablo Rodriguez, CEO de EyeOn Media en su conferencia del Neurocamp 2017.

Lo importante de estos datos, es que fundamentan la razón de ser del Neuromarketing. Son la base del por qué se hace necesario acudir a las neurociencias para tener insights más cercanos a la verdad.

Suscríbase a nuestro Newsletter

Buscar

Recientes

spot_img

No te puedes perder

Psicología de la colocación de productos en anaqueles de Supermercados

La correcta colocación de productos en anaqueles es muy...

Álbum del Mundial: ¿Por qué seguimos las conductas de otros?

Estamos en plena época del Mundial de Fútbol y...

Aplicación del humor en Neuromarketing

¿Recuerdas algún anuncio que te haya hecho reír? El...

¿Pepsi o Coca? Tu preferencia está en tu mente

"Yo prefiero Coca" dijeron algunos, "yo prefiero Pepsi" respondieron...

Estrés en el trabajo: Encontrando tu Zona Optima

El estrés en el trabajo debería ser la excepción...

15 Curiosos y fascinantes datos acerca del cerebro

Descubre algunos interesantes datos acerca del cerebro desde su...

Semana Brain-Binar: Webinar, 21 al 25 de Oct. 2019

Cinco especialistas en Neuromarketing y Marketing Digital se unen...

¿Neurociencia en la creación de Vinos?

NeuroWine es el nombre de un proyecto piloto que...

Neuromarketing World Forum 2019: desde Roma para el mundo

El 2018 todavía no termina, pero las tendencias y...

Investigación Biométrica vs. Investigación Tradicional: Entendiendo las Emociones de tu Cliente

Para implementar la investigación biométrica con fines de marketing...
spot_img