Usenns y Tobii ahora tienen una alianza que harán posible hacer Estudios con Eye Tracking.
El gigante de tecnología para estudios de Neuromarketing Usenns y el líder mundial de equipo de eye tracking, Tobii, recientemente unieron fuerzas para ofrecer una solución más completa de estudios de comportamiento de los consumidores, ahora añadiendo información del comportamiento visual.
Conociendo a Usenns
Usenns es una marca de BitBrain, una empresa que nació en la Universidad de Zaragoza. Usenns es el gigante de la tecnología de medición de reacciones no conscientes de los consumidores. Los dispositivos Usenns arrojan información sobre:
Reacciones Emocionales:
- Activación Emocional
- Impacto Emocional
- Grado de Positividad/Negatividad de la emoción.
Reacciones Cognitivas
- Grado de atención
- Relevancia Personal (Notoriedad)
- Memorización
Conociendo a Tobii
Esta empresa pasó de ser un pequeño emprendimiento en un garage de Suecia, a ser el líder mundial en equipo de rastreo visual (eye-tracking), que es una tecnología a base de sensores que le permite a un dispositivo saber exactamente dónde se enfoca tu vista. Los dispositivos de Tobii pueden determinar:
- Tu presencia
- Tu atención
- Tu enfoque
- Tu nivel de somnolencia
- Tu consciencia y otros estados mentales.
Toda esta información puede ser usada para entender cómo reacciona el consumidor ante una pieza de publicidad, contenido digital, video, etc. Y entender esto puede ayudar a las agencias a crear contenido más efectivo, y crear interfaces más amigables.
Lo que esta alianza significa:
Tobii viene a complementar la información obtenida con Usenns, haciendo más fácil los Estudios con Eye Tracking para investigaciones de Neuromarketing. El comportamiento visual es importante para definir como patrones de atención y la exploración visual.
A partir de ahora, todos los equipos de Usenns ya estarán integrados con accesorios de Tobii, lo cual permitirá hacer pruebas específicas de Neuromarketing como trabajar en móviles, tablets u otros dispositivos electrónicos.
De igual forma, si ya tienes un dispositivo Tobii, la tecnología de Usenns es directamente compatible.
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.