Estudiar las reacciones subconscientes de los consumidores es una práctica hecha realidad gracias a la neurociencia y a las herramientas tecnológicas aplicadas al marketing tales como el electroencefalograma, electrocardiograma y eye-tracking entre las más comunes. Desafortunadamente las actividades científicas relacionadas con el neuromarketing siempre han sido limitadas a experimentos aislados que en muchos casos, se han visto condicionados por temas de legalidad, y no solamente eso, sino que además las herramientas tecnológicas tradicionales han sido adoptadas de otras industrias de tal forma que en muchos casos los resultados son ambiguos o no presentan la claridad necesaria para una toma de decisión.
A todo esto se me viene a la mente una famosa frase que dice: «En la debilidad se encuentra la fortaleza», que en este caso se traduce al nacimiento de los dispositivos wearable en el mercado, ya que están siendo aprovechados por muchos especialistas que han querido trasladar sus técnicas fuera de sus centros de investigación y de esta forma hacer que el publico acceda a ellos con más facilidad. La tecnología wearable es la nueva plataforma de experimentos para las investigaciones neurocientíficas del campo de marketing y la solución de hacer estos dispositivos más accesible al mercado es Usenns.
¿Qué es Usenns?
Usenns es una marca registrada por la empresa española BitBrain Technologies, con el objetivo de desarrollar tecnología de medición de emociones wearable y wireless. Las WorkStations de usenns son resultado de los proyectos apoyados por iniciativas privadas coordinados por BitBrain Technologies y en colaboración con la Universidad de Zaragoza.
Ellos mismos se definen como la «única neurotecnología íntegramente desarrollada para la investigación de mercados que permite realizar estudios de neuromarketing de un modo sencillo y con rigurosidad científica». Y para conocer un poco más acerca de su tecnología, aquí te muestro una pequeña descripción:
Anillo Usenns
El anillo de Usenns es un dispositivo wearable y wireless que se coloca en los dedos y permite medir con alta fiabilidad la conductividad de la piel, es un conjunto de sensores para medir los indicadores de actividades fisiológicas más utilizados por los investigadores a la hora de discriminar emociones:
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Actividad electrodérmica: monitoriza el nivel de variación en la resistividad de la piel, dependiente de la cantidad de sudoración.
- Actividad cardiovascular: analiza las variaciones en el flujo de sangre por las arterias y venas.
Aparte de estos sensores Usenns también viene acompañado por un acelerómetro de tres ejes que permite estimar de forma exacta el desplazamiento y mantiene a los otros sensores ubicados en el mismo lugar. Gracias a esto, se pueden realizar estudios de los participantes en movimiento, sin que se distorsionen las medidas fisiológicas tomadas.
Diadema Usenns
La diadema de Usenns es un dispositivo wearable y wireless que se coloca en la cabeza y permite medir con alta fiabilidad las respuestas cerebrales en las áreas relacionadas con las emociones y procesos cognitivos como la atención y la memoria. No requiere de la aplicación de sustancias en el pelo como soluciones salinas o geles conductores.
SennsLab
Es el software de Usenns para diseñar y ejecutar estudios de neuromarketing de una forma rápida, sencilla y con toda rigurosidad.
Cabe mencionar que BitBrain Technologies es una empresa pionera en aplicaciones de ingeniería biomédica y neurotecnología con un experimentado departamento de I+D. Ha recibido gran reconocimiento a nivel internacional, por lo que en los últimos 3 años, ha sido galardonado con más de 25 premios y sellos de calidad.
¿Interesado en utilizar su tecnología para investigaciones y estudios de Neuromarketing?
Así que si te encuentras buscando una solución para por fin poder especializarte en Neuromarketing sin renunciar a la comodidad, la moda y el dieño, Usenns es la respuesta para tí, si estas interesado en sus servicios puedes llenar nuestro formulario de contacto.
Guatemalteca, amante de las artes, del cine y de la música, diseñadora gráfica, fotografa y músico de vez en cuando.