Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

Por qué el Día del Padre no recibe tanta atención como el Día de la Madre

¿Sabías que los consumidores destinan un presupuesto un tercio más elevado para comprar el regalo del Día de la Madre que el del Día del Padre? Junio es el mes en el que más de 70 países celebran el Día del Padre. En Estados Unidos,  Reino Unido y casi toda la región de Latinoamérica, es el tercer domingo de junio (que en 2017 fue el domingo 18); en El Salvador y Guatemala el 17 de junio; y en Nicaragua el 23 de junio. Y aunque existe una fecha formalmente establecida para celebrar a los papás, es evidente que no...

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5 empresas especializadas en neuromarketing que destacan a nivel mundial

Aquí abordamos a las empresas especializadas en neuromarketing, específicamente aquellas que destacan en neurociencia del consumidor y que vale la pena seguirles la pista en este 2017. Esta lista toma como base otra elaborada por el sitio Brain and Marketing, en la que deliberadamente se dejó fuera a los gigantes de la investigación de mercados que cuentan con divisiones de neuromarketing, para enfocarse en aquellas empresas que se dedican únicamente a esta disciplina. A las infografías publicadas por Brain and Marketing les hemos agregado aquella información que puede servirte para conocer por qué estas empresas son referentes mundiales de...

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Neuromarketing para mejorar el empaque de los productos: infografía

Al evaluar el desempeño de un paquete desde el punto de vista del marketing, es muy fácil guiarse por los resultados de ventas, pero esta información se quedará corta al momento de preguntarnos el porqué de su nivel de eficacia o ineficacia. Es aquí donde el neuromarketing y todas sus herramientas entran en juego. Un análisis de neuromarketing puede ayudar a identificar los elementos específicos que funcionan, aquellos que no lo hacen, cuáles deben ser modificados y en qué medida. Pero la función del neuromarketing no se limita únicamente a evaluar un empaque que ya ha sido creado, es...

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¿Cómo responde el cerebro a la publicidad engañosa?: 3 marcas que terminaron demandadas

Cuando somos expuestos a publicidad engañosa, ciertas áreas específicas del cerebro se activan, desencadenando un proceso en dos etapas. El estudio “Suspicious minds: an fMRI Investigation on How Consumers Perceive Deception in the Marketplace”, publicado en el Journal of Marketing Research en 2012, da cuenta de este proceso. Sus autores explican que al momento de procesar la publicidad, los consumidores debemos decidir qué creer y qué podría ser un engaño. Para determinar cómo este proceso se lleva a cabo dentro del cerebro humano, los investigadores llevaron a cabo mediciones utilizando resonancia magnética funcional (fMRI). De esta manera fueron capaces...

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La memoria del consumidor explicada por la neurociencia

La forma en  la que la memoria funciona ha sido por mucho tiempo un gran misterio, mientras más se profundiza en su estudio, más notamos su complejidad. La neurociencia cognitiva es una de las ramas que estudia la memoria, con una mezcla de los avances producidos por las ciencias que estudian el sistema nervioso (neurobiología y neurofarmacología por ejemplo), junto a la psicología cognitiva. La memoria es uno de los muchos campos de estudio de la neurociencia cognitiva, a la que se le suman la percepción, atención, razonamiento, toma de decisiones o emociones. Es precisamente el desarrollo y la...

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