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José Melgar

Social Media Manager, blogger y apasionado por el Marketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.

Seguimiento Ocular ¿A dónde va nuestra vista en la publicidad impresa?

Tres estudios de seguimiento ocular nos aportan algunos datos curiosos y hasta contradictorios de cómo vemos la publicidad. ¿Qué elementos funcionan y qué elementos deberíamos evitar en la publicidad impresa? El seguimiento ocular, más conocido como eye tracking es una técnica que ha ganado interés, especialmente para entender más a profundidad cómo vemos la publicidad. Como hemos planteado en artículos anteriores, la tecnología del seguimiento ocular proporciona información muy detallada sobre los patrones de atención visual. Debido a que no podemos procesar información detallada más allá de la fóvea, la región central de la retina que abarca aproximadamente 2...

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Neuromarketing y deporte: Vendiendo un estilo de vida saludable

¿Es posible usar el neuromarketing para vender un estilo de vida? Debido al auge que ha tenido el estudio del cerebro y el estudio de nuestras reacciones inconscientes en los últimos años, al siglo XXI se le ha denominado, “el siglo de las Neurociencias”. Y así como avanzan las investigaciones académicas, y el desarrollo de tecnologías impresionantes, también han avanzado la difusión de los mitos (los neuro mitos) y el surgimiento de los pseudo gurús de las neurociencias. Esto me hace recordar un artículo de El Español que dice “Para estar de moda, póngale “neuro” a todo. Sin embargo,...

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¿Por qué la publicidad negativa puede ser buena para las marcas?

¿Es posible que la publicidad negativa beneficie a una marca o un negocio? En algunos casos las ventas aumentan con la mala reputación,  cuando un producto o empresa es relativamente desconocido simplemente porque un comentario, sea bueno o malo, pone en el radar de la gente a las marcas.   La mala reputación y las elecciones de EEUU ¿Recuerdas el fenómeno de las fake news, las noticias falsas que rondaron como fantasmas las elecciones pasadas de EEUU? Todos los medios de comunicación parecían tabloides de prensa del corazón, publicando noticias de escándalos personales de ambos candidatos. Pero de alguna...

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5 libros de neuromarketing que te recomendamos leer

Estos son 5 libros de neuromarketing que te recomendamos leer si quieres profundizar tu conocimiento en este apasionante campo y pasar más allá de las buzzwords. Si te interesa el neuromarketing, tienes mucho contenido online para aprender de todas las facetas de este apasionante campo. Pero si quieres profundizar en el conocimiento de los procesos cerebrales o psicológicos de cómo tomamos una decisión de compra, o cómo reaccionamos a la publicidad, la mejor forma de aprender, es leyendo libros de Neuromarketing.   El momento en que realmente aprendí de marketing Ya han pasado más de siete años desde que...

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Efecto Placebo: El efecto de las bebidas energizantes está en tu cabeza

Un estudio sobre el efecto placebo muestra que las empresas deben preocuparse por posicionar expectativas y no marcas. ¿Has oído del efecto placebo? Un placebo es cualquier cosa que parezca un tratamiento médico real, pero en realidad no lo es. En algunos casos puede ser una pastilla, una vacuna o cualquier otro tipo de tratamiento que el paciente cree que es real. Quiero ilustrarte el efecto placebo con un ejemplo personal. Mi abuelita solía asegurar que necesitaba de sus pastillas de la osteoporosis para aliviarse del dolor de cabeza. Y mi tía, sabiendo que esas pastillas no le aliviaban la...

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