¿Sabías que puedes memorizar mejor un click más que una imagen llamativa? Por simple que sea todo esto, todo está encerrado en el poder del neuromarketing y el audio branding aplicado estraégicamente para conectar con el cerebro y las emociones de las personas que consumen muchos productos.
Recientemente FaceReader Audios realizó un estudio en donde analizó, por medio de reconocimiento de expresiones faciales, las emociones básicas que tuvieron muchas personas con distintos tipos de audios, como por ejemplo: felicidad, sorpresa, disgusto, confusión, tristeza y miedo. Puedes leer el estudio completo aquí. O bien puedes ingresar al sitio web de Advanced MKT & Biometric Lab para conocer más detalles de este estudio y muchos más.
Los resultados tienen mucha información valiosa: el Audio 1 – Versión Completa (Propuesta 1) obtuvo la mejor respuesta emocional entre los seis evaluados, porque generaron una curva de felicidad, demostraron reducción de tristeza y un estado positivo mas marcado que los demás.
Escucha los 6 audios propuestos para que puedas entender mejor:
Propuesta 1:
Audio 1: Versión Completa
Audio 2: Versión Simple
Audio 3: Versión UX
Propuesta 2:
Audio 1: Versión Completa
Audio 2: Versión Simple
Audio 3: Versión UX
El experto en Audio Branding, Alfredo Zayas que también es creador de la identidad sonora de Brainpro indicó que los hallazgos confirman que muchas estrategias auditivas combinadas con neuromarketing son una gran oportunidad para las marcas.
Zayas también explicó que los audios que acompañan a los clics son el segundo elemento más recordado (31%). Esto valida que los sonidos, por muy breves que sean pueden tener un fuerte impacto como un jingle o una canción.
El estudio también aporta claridad en un campo en donde la subjetividad suele dominar: lo que un creativo puede percibir como «feliz» el cerebro puede entenderlo como «miedo». Es por eso la importancia de los medios de trabajo científicos que miden las emociones en tiempo real, reduciendo el contraste entre la interpretación real y el objetivo creativo.
En la actualidad, invertir en Audio Branding ya no es un lujo, sino una ventaja competitiva. Las empresas que utilizan estas técnicas podrán aumentar el brand recall, generar más leads y construir una conexión profunda con sus clientes. Tal como señala Zayas, vivimos «el momento más propicio de la historia para hacerlo»
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