Tu estrategia de contenido puede dar un salto importante en este año si adoptas un enfoque estratégico, tomando en cuenta algunas tendencias y tecnologías que puedes aprovechar.
En este artículo queremos ofrecerte algunos consejos de cómo mejorar tu contenido visual en el 2022.
Anamaría Rios, Máster en Investigación de Mercados y fundadora de la agencia Breko de Colombia, opina que una de las tendencias más importantes en el marketing es el contenido visual que transmita emociones:
“Uno de los formatos que más ha tomado relevancia en estos últimos años y serguirá siendo tendencia es el contenido visual, contar historias con contenido visual es más atractivo para las audiencias.
El público quiere historias, queremos conectarnos con contenidos que nos hagan vibrar, que nos pongan la piel de punta, o que nos dejen con una gran interrogante, o nos ofrezcan una solución…”
Aquí te compartimos cuatro consejos que te ayudarán a desarrollar mejores imágenes y videos para que tu estrategia de marketing brille en 2022.
1. El contenido visual propio será clave en 2022
A medida que el mundo continúa cambiando y la adaptabilidad se vuelve esencial, las personas buscan representaciones de la individualidad que confronten los clichés de lo que se considera aceptable.
En el 2022 será aún más importante generar una comunicación visual que genere confianza y con la que la audiencia se pueda identificar.
En este sentido, puedes considerar alternativas a las fotos de stock y vectores de galerías. Si bien estos recursos se volvieron muy populares, su efectividad se ha visto disminuída precisamente por su proliferación.
Queremos mostrarte un breve análisis del contenido de Movistar Colombia.
En la primera imagen puedes ver el número de reproducciones que tienen sus Reels, en donde usaron a personas reales, con los que la audiencia se puede identificar.
Ahora, en la segunda imagen, puedes ver el número de reproducciones que tuvieron sus videos, los cuales están basados en «animaciones de plantillas» y secuencias de imagenes de stock:
Puedes ver que los videos basados en gráficas prefabricadas tienen sólo una fracción del alcance que tienen los videos tipo Reels, por ser más orgánicos, más auténticos.
En otras palabras, las fotos de stock no son tan efectivas como lo fueron hace diez años.
Este recurso seguirá siendo útil para generar composiciones de publicidad, pero el contenido visual de tus redes sociales y de tu sitio web debe evolucionar hacia un look más orgánico, sin perder la estética de tu branding.
2. Tendencias y cambios del contenido visual en Redes Sociales
En el 2019 vimos un crecimiento astronómico de TikTok en Latinoamérica. Desde mediados del 2021 y durante el 2022 seguiremos presenciando la consolidación de esta plataforma como una de las redes sociales más importantes del momento.
Pero lo importante no es sólo la plataforma en sí, sino la popularidad del contenido tipo video vertical corto que se está propagando a otras redes sociales:
- Instagram lanzó su versión de TikToks llamados Reels
- Youtube lanzó su versión de TikToks llamados Shorts
- Pinterest lanzó su versión de TikToks llamados Idea Pins
Y probablemente en 2022 veremos la expansión de este formato en otras redes sociales.
Esto representa una oportunidad para que las empresas lleven su mensaje de formas creativas a las audiencias.
Este es un ejemplo de cómo la industria hotelera puede hacer colaboraciones con cuentas bloggers o influencers:
@modaeats El rooftop MÁS LUJOSO ✨ cerca de Bogotá 🔝💛 #food #viral #popular #comida ♬ Tacones Rojos – Sebastián Yatra
Pero esa oportunidad requiere un cambio fundamental de cómo concebimos la estrategia de contenidos.
Si para el 2022 planeas continuar sólo con imágenes, contenido 2D y fotografías de tu producto, muy probablemente te estarás perdiendo esta gran oportunidad de alcance que te ofrecen los formatos inspirados en TikTok en diferentes redes sociales.
3. Tecnología de algoritmos visuales
Esta es quizás una de las tecnologías más innovadoras en cuanto a la mejora de contenido visual en el 2022.
En nuestro sitio hemos hablado varias veces sobre todo el potencial que tiene la tecnología de eye tracking para evaluar y mejorar las piezas de comunicación, sitios web, videos y todo el material de tu campaña.
Pero hay un pequeño problema (o dos). Los estudios de eye tracking aún representan un costo elevado para la mayoría de empresas y agencias. Además, el análisis de los datos requiere de personal capacitado y de tiempo.
Sin embargo, algunas empresas están implementando avances en la tecnología de análisis visual han hecho posible llevar a cabo estos estudios mediante algoritmos predictivos, capaces de ofrecerte resultados a un costo significativamente menor, y en pocos minutos.
Brain Pro es una plataforma que realiza análisis de imagenes y videos, entregandote indicadores predictivos basados en los patrones visuales y de observación de imágenes en los diseños publicitarios.
Estas son algunas de las tecnologías que puedes usar en esta plataforma:
- Análisis Visual
- Design Score
- Attention Heatmap
- Gazeplot
- Mapa de Opacidad
- Areas of Interest
- Análisis de Video
BrainPro pone al alcance de la comunidad de creativos estas tecnologías que de otra forma serían muy difíciles de costear.
4. Toma nota de los eventos importantes del 2022
Si tu contenido visual es bueno, tendrá aún más aceptación si lo planificas alrededor de fechas importantes.
Los humanos tendemos a conectarnos con el contenido que se relaciona a las conversaciones que están ocurriendo dentro de las redes sociales y fuera de ellas.
Además, toda estrategia de contenidos necesita una planificación y calendarización para cumplir los objetivos que te propongas en tus canales digitales.
Si bien en años anteriores las empresas han lanzado contenido relacionado con las fechas tradicionales como el Día de la Madre, Día del Padre, etc, este 2022 trae otras fechas importantes que puedes aprovechar.
Dentro de tu estrategia de contenido visual en 2022 no puedes ignorar los acontecimientos que influirán en las conversaciones y el interés temático en redes sociales y en tus círculos sociales.
Por eso aquí te compartimos algunos eventos importantes que puedes aprovechar para planificar tu contenido:
Eventos deportivos importantes durante el 2022
El 2022 será un año de muchos eventos importantes, desde los eventos deportivos como
- Olimpiadas de Invierno Beijing 2022
- Eurocopa Femenina Inglaterra 2022
- Copa del Mundo Qatar 2022
esta última se llevará a cabo en noviembre y diciembre. Pero durante los meses previos habrán muchas conversaciones al respecto.
Acontecimientos de farándula importantes en 2022
En la farándula, se cumplen 10 años del fallecimiento de Whitney Houston y de Chavela Vargas. De igual forma puedes revisar qué aniversarios de tu sector serán relevantes en 2022.
Las siguientes películas cumplen 20 años de haber sido lanzadas:
- Spiderman
- 8 Mile
- Drumline
- Harry Potter 2
- Catch me if you Can
- Spirit
- Lord of the Rings The Two Towers
- The Bourne Identity
Un tema que no es de farándula pero podría tener mucha cobertura mediática es el 70 aniversario de la coronación de la Reina Isabel II, quien es la persona de mayor edad de la realeza británica.
Acontecimientos políticos en 2022
En el tema político, Latinoamérica también tendrá acontecimientos importantes en 2022: las elecciones en
- Costa Rica (Febrero)
- Colombia (Mayo) y
- Brasil (Octubre)
En otras regiones del mundo también habrá elecciones presidenciales: Francia y Filipinas tendrán sus comicios en 2022.
El diseño gráfico es cada vez más necesario en las estrategias de contenido de las empresas, pero si lo encausamos tomando en cuenta estas tendencias, consejos y tecnologías, podremos tener una estrategia de marketing más efectiva.
¡Esperamos que estos consejos te inspiren y te ayuden en este 2022!
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
