Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

Dos estudios innovadores de neuromarketing que dejó el 2016

España y México fueron los escenarios en los que se dieron a conocer dos estudios innovadores de neuromarketing que 2016 nos dejó. Los estudios de neuromarketing están invadiendo el mundo, proveyendo valiosos conocimientos sobre el comportamiento de los consumidores para todas las industrias y tipos de negocios. Para Latinoamérica y España, estas investigaciones con sólidas bases científicas no son ajenas. Aquí te presentamos dos estudios innovadores de neuromarketing que fueron presentados durante 2016.   “Radiografía del Fan Deportivo” Este innovador estudio fue presentado para toda Latinoamérica en México, en septiembre de 2016, por FOX Media, la unidad  de Commercial...

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Cómo construir una mejor marca utilizando el Neuromarketing

Mientras más conozcamos de las rutas neuronales, cómo se activan y cuál es el detonante, tendremos mayores probabilidades de construir una mejor marca, utilizando neuromarketing, por supuesto. La neurociencia y sus múltiples investigaciones son excelentes aliadas al momento de arrojar luz sobre los procesos que regulan el comportamiento de los consumidores. Allí encontramos la oportunidad de documentar cómo una persona reacciona ante una marca. Pero podemos ir aún más profundo e intentar comprender qué sucedió a nivel neuronal para desencadenar esa reacción, o por qué se prefiere una marca por encima de otra. Te recomendamos leer: la neurociencia puede...

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Principios de Neuromarketing aplicados a Facebook

Por qué publicar contenido a ciegas, cuando puedes tomar estos principios de Neuromarketing aplicados a Facebook y potenciar tu desempeño. Facebook es una de las mejores plataformas para conectar con tu audiencia, sin importar si representas a una marca, un producto o si manejas tu propia imagen. Los usuarios activos de esta red social a nivel mundial superan la barrera de los 1.3 billones. Pero uno de los retos más grandes consiste en ganar notoriedad en este inmenso océano de páginas y perfiles. Lo ideal es generar un vínculo con tu audiencia, hacer que participen y se transformen en...

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La neurociencia puede predecir el comportamiento del consumidor

El neuromarketing hace una declaración audaz: la neurociencia puede predecir el comportamiento del consumidor. ¿Acaso es esto cierto?   Tu negocio puede generar un reporte preciso de qué y cuánto adquiere el comprador, pero ¿qué pasa cuando quieres saber el porqué de una compra? Este conocimiento te revelaría importante información acerca del comportamiento de tus compradores actuales y así replicar lo que haces bien para atraer nuevos clientes. Es justo aquí en donde la neurociencia ha venido al rescate del marketing, para escudriñar en el cerebro humano y develar el misterio del comportamiento del consumidor, la respuesta a todos...

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El consumidor racional y el consumidor intuitivo: una mirada desde el Neuromarketing

El Neuromarketing ha venido a cambiar el foco del marketing tradicional, relegando el modelo del consumidor racional para dar cabida a uno enfocado en las emociones, en el que el consumidor es intuitivo. De acuerdo con Gerald Zaltman, reconocido Profesor de la escuela de negocios de Harvard, únicamente el 5% de las compras responden a un comportamiento racional. Esto significa que el impulso de compra es subconsciente en el 95% de los casos. El marketing tradicional asume que hay una ruta directa y consciente entre la exposición a un anuncio publicitario y una compra. Mientras tanto, el neuromarketing, con...

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