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Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

La industria de bienes raíces puede beneficiarse del neuromarketing

Podríamos llamar neuromarketing inmobiliario a aplicar los conocimientos  provistos por la neurociencia del consumidor a la industria de bienes raíces Una característica que suele estar muy marcada en los agentes inmobiliarios, es la capacidad de reconocer las necesidades de sus compradores por instinto. Cuentan historias: “usted podría estar cocinando aquí y por esa ventana ver a su hijo jugar con el perro en el jardín”. “En este espacio tan amplio cabrán todos sus amigos cuando haga una fiesta”. Probablemente sin saberlo, mucho utilizan principios de neuromarketing para vender propiedades: apelar a las emociones, activar el sentido de pertenencia y...

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Estudios afirman el papel fundamental del tacto en las compras

El sentido del tacto es fundamental para el correcto desarrollo y funcionamiento del ser humano. Múltiples estudios han hallado indicios de la estrecha relación que el tacto guarda con las compras. El tacto es el primer sentido que desarrollamos, cuando aún estamos en el útero. Martin Arvidsson, de la Universidad de Estocolmo, dijo en una entrevista concedida a la revista National Geographic que al nacer es éste sentido el que les permite a los bebés explorar el mundo, en donde encuentran consuelo, y que esta necesidad de contacto no desaparece con la edad. Es más, los bebés humanos difícilmente...

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Desentrañando la memoria implícita

Te despiertas en medio de la noche y sientes sed, caminas sin encender las luces directo a la cocina, tomas un vaso y sirves agua. Lograste hacer todo esto en completa oscuridad gracias a la memoria implícita. Los seres humanos funcionamos el 95% del tiempo de forma inconsciente, lo que es más importante aún, no somos conscientes del poder que ejerce nuestro inconsciente en la forma en la que actuamos, vemos el mundo y nos desenvolvemos en él. Te recomendamos leer: ¡7 segundo! el cerebro toma decisiones sin que nos enteremos La memoria explícita y la memoria implícita Tomemos...

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Dos estudios innovadores de neuromarketing que dejó el 2016

España y México fueron los escenarios en los que se dieron a conocer dos estudios innovadores de neuromarketing que 2016 nos dejó. Los estudios de neuromarketing están invadiendo el mundo, proveyendo valiosos conocimientos sobre el comportamiento de los consumidores para todas las industrias y tipos de negocios. Para Latinoamérica y España, estas investigaciones con sólidas bases científicas no son ajenas. Aquí te presentamos dos estudios innovadores de neuromarketing que fueron presentados durante 2016.   “Radiografía del Fan Deportivo” Este innovador estudio fue presentado para toda Latinoamérica en México, en septiembre de 2016, por FOX Media, la unidad  de Commercial...

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Cómo construir una mejor marca utilizando el Neuromarketing

Mientras más conozcamos de las rutas neuronales, cómo se activan y cuál es el detonante, tendremos mayores probabilidades de construir una mejor marca, utilizando neuromarketing, por supuesto. La neurociencia y sus múltiples investigaciones son excelentes aliadas al momento de arrojar luz sobre los procesos que regulan el comportamiento de los consumidores. Allí encontramos la oportunidad de documentar cómo una persona reacciona ante una marca. Pero podemos ir aún más profundo e intentar comprender qué sucedió a nivel neuronal para desencadenar esa reacción, o por qué se prefiere una marca por encima de otra. Te recomendamos leer: la neurociencia puede...

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