Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

Neuromarketing para mejorar el empaque de los productos: infografía

Al evaluar el desempeño de un paquete desde el punto de vista del marketing, es muy fácil guiarse por los resultados de ventas, pero esta información se quedará corta al momento de preguntarnos el porqué de su nivel de eficacia o ineficacia. Es aquí donde el neuromarketing y todas sus herramientas entran en juego. Un análisis de neuromarketing puede ayudar a identificar los elementos específicos que funcionan, aquellos que no lo hacen, cuáles deben ser modificados y en qué medida. Pero la función del neuromarketing no se limita únicamente a evaluar un empaque que ya ha sido creado, es...

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¿Cómo responde el cerebro a la publicidad engañosa?: 3 marcas que terminaron demandadas

Cuando somos expuestos a publicidad engañosa, ciertas áreas específicas del cerebro se activan, desencadenando un proceso en dos etapas. El estudio “Suspicious minds: an fMRI Investigation on How Consumers Perceive Deception in the Marketplace”, publicado en el Journal of Marketing Research en 2012, da cuenta de este proceso. Sus autores explican que al momento de procesar la publicidad, los consumidores debemos decidir qué creer y qué podría ser un engaño. Para determinar cómo este proceso se lleva a cabo dentro del cerebro humano, los investigadores llevaron a cabo mediciones utilizando resonancia magnética funcional (fMRI). De esta manera fueron capaces...

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La memoria del consumidor explicada por la neurociencia

La forma en  la que la memoria funciona ha sido por mucho tiempo un gran misterio, mientras más se profundiza en su estudio, más notamos su complejidad. La neurociencia cognitiva es una de las ramas que estudia la memoria, con una mezcla de los avances producidos por las ciencias que estudian el sistema nervioso (neurobiología y neurofarmacología por ejemplo), junto a la psicología cognitiva. La memoria es uno de los muchos campos de estudio de la neurociencia cognitiva, a la que se le suman la percepción, atención, razonamiento, toma de decisiones o emociones. Es precisamente el desarrollo y la...

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Cómo el neuromarketing explica el FOMO: el miedo a quedarse fuera

El miedo a perderse de algo que los demás están experimentando es muy real. El neuromarketing explica el FOMO y cómo utilizarlo. A veces me parece que mi teléfono y sus constantes notificaciones me juegan en contra. Hace cerca de un mes tuve una semana tan cansada que el viernes decidí quedarme en casa. Preparé una cena sencilla, me puse la ropa más cómoda que encontré y me acomode en el sillón con un libro que hace tiempo compré y no había tenido oportunidad de leer. Casi al instante pude escuchar mi teléfono. Era twitter indicando que varios de...

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Neuromarketing y la dieta: cómo nuestro cerebro percibe la comida

“Ahora sí me pongo a dieta” ¿Cuántas veces has escuchado a otros o a tí mismo decir esto? ¿qué papel juega el neuromarketing en todo esto? Si te preguntara por qué los seres humanos comemos hay dos respuestas que seguramente serían de las primeras: por necesidad y por placer. Es un hecho que comer es una necesidad fundamental, nos alimentamos para mantenernos con vida. Este proceso natural y biológico está regulado por nuestro cerebro, pero no se trata de algo tan simple. La razón radica en que más allá de mantenernos vivos, la alimentación responde a otros sofisticados y...

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