El Número de Oro y su influencia en el Marketing

El Número de Oro y su influencia en el Marketing

¿Has oído sobre el número de oro o proporción áurea? Parece una fórmula mágica para diseñar elementos que parezcan más estéticos, pero ¿será todo esto un mito?

El Número de Oro, también conocido como número áureo o zona áurea (entre otras denominaciones) es una muy interesante relación matemática que se presenta en la naturaleza y que crea interesantes armonías visuales.

 

La humanidad hipnotizada por la proporción áurea

La proporción áurea es el esquema imaginario que coincide con las proporciones de algunas de las obras de arte más importantes de la humanidad.

número de oro

Si bien no podemos asegurar que, por ejemplo Da Vinci usó la proporción áurea para pintar la Mona Lisa, basta un búsqueda en Google para darte cuenta de la cantidad de obras que parecen coincidir con esta proporción.

 

¿Cómo surge la proporción áurea?

Aunque algunas fuentes dicen que los egipcios y los griegos ya conocían esta proporción, la formulación se le atribuye a Leonardo Pisano.

Esta proporción áurea como la conocemos hoy, se origina de la sucesión de números que planteó Leonardo Pisano, también conocido como Fibonacci.

La Sucesión de Fibonacci se trata de una secuencia numérica. Veamos si identificas la relación entre estos números: 0, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, etc.

¿Encontraste la relación? En esta sucesión, un número es el resultado de la suma de los dos números anteriores. Por ejemplo 3, es el resultado de 1+2; 8 es el resultado de 3+5.

Lo curioso es que, si divides uno de estos números dentro del número anterior, siempre te dará un número muy similar a 1.618.

Esta proporción está presente en nervaduras de las hojas, en el caparazón de los moluscos, en las semillas de los girasoles, en los cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano.

aurea

Está representado por el número φ Phi (fi), el cual tiene un valor de 1,61803398874989482045…

 

¿Cómo se aplica el número de oro al marketing?

Pero ¿cuál es la relación de este número con el marketing? A primera vista, parecen dos temas totalmente separados.

Durante muchos años, esta proporción se ha usado en el diseño, en la fotografía, en la arquitectura, etc.

Aparentemente, el cerebro aprecia las composiciones diseñadas bajo este esquema.

Aún sin estar consciente de ello, los humanos le asignamos un alto valor estético, a los elementos diseñados bajo este esquema.

número de oro número áureo

Coincidencia o no, desde La Mona Lisa hasta el logotipo de Apple la siguen.

Brandemia explica que uno de los ejemplos más cercanos y curiosos que encontraremos esta proporción de oro es en las tarjetas de crédito.

Si dividimos el ancho entre el alto de una tarjeta de crédito obtendremos el número de oro.

número de oro

Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en nuestros días.

Muchos creativos han optado por aplicar esta relación a la construcción de logotipos.

Por ejemplo, si observamos esta relación áurea en el logotipo de Apple, uno de los iconos más reconocidos de nuestro siglo, podemos ver que posee un diseño limpio y proporcionado,

Además esta construido en función a una serie de circunferencias, cuya relación encaja perfectamente en la proporción del número de oro.

goldenRadioApple

Sin embargo, también queremos hacer notar que no se trata de encontrar proporciones donde no las hay.

En el caso de Apple, también hay personas que piensan que este logo no encaja dentro de la proporción áurea.

De cualquier forma, se apeguen matemáticamente o no, varias aplicaciones se han diseñado en base a esta proporción.

Una de las aplicaciones más comunes del número de oro es el diseño de logotipos.

 

 

Lo fascinante es que hasta muchas de las páginas web presentan una estructura compuesta en función al número de oro.
5

 

¿Mito o realidad? 

Lo que realmente debemos cuestionarnos es ¿Realmente este número influye en resultado estético de la obra?

Algunas personas opinan que existe una excesiva mitificación de este número y que su presencia no potencia la belleza ni el equilibrio de los objetos.

Y como en el caso de Apple, existen detractores y escépticos que cuestionan el uso de la proporción áurea para todo.

De una forma u otra, esta ley matemática, así como su historia y su relación con la creatividad humana resulta muy intrigante.

Su vinculo con el diseño actual  es sin duda alguna, un tema curioso que puedes tomar en cuenta en futuras creaciones.

En conclusión, te invitamos a que pienses en la proporción áurea como una guía de composición, y no una regla que debas seguir con exactitud matemática.

¿Que opinión tienes sobre este tema? 🙂

 

Sobre el Autor

Jennifer Romero

Guatemalteca, amante de las artes, del cine y de la música, diseñadora gráfica, fotografa y músico de vez en cuando.

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