El Número de Oro y su influencia en el Marketing

El Número de Oro y su influencia en el Marketing

 

 

 

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El Número de Oro también conocido como número áureo o zona áurea (entre otras denominaciones) es una muy interesante relación matemática que se presenta en la naturaleza y que crea difíciles armonías. Es un patrón divino que escribe “recto con renglones torcidos”. Esta presente en nervaduras de las hojas, en el grosor de las ramas, en el caparazón delos moluscos, en las semillas de los girasoles, en los cuernos de las cabras, incluso en el cuerpo humano.aurea

Está representado por el número φ Phi (fi), el cual tiene un valor de 1,61803398874989482045… y para definirlo de forma entendible, podemos decir que, suponiendo que tengamos una cuerda recta y la dividamos en dos trozos uno grande y otro pequeño,la proporción resultante de dividir el trozo grande entre el pequeño. En ambos casos será 1,618, el número áureo.

Para no seguir confundiendolos con tantos números, les explicaré cuál es la relación de este maravilloso número con el marketing, aunque parezcan dos temas totalmente separados. Y es que los pintores, los arquitectos, los escultores, los músicos, los diseñadores y otros artistas emplean esta estructura para seguir una ley natural que los humanos estamos acostumbrados a apreciar y no siempre a reconocer. Desde La Mona Lisa hasta el logotipo de Apple la siguen. Brandemia explica que uno de los ejemplos más cercanos y curiosos que encontraremos esta proporción de oro es en las tarjetas de crédito. Si dividimos el ancho entre el alto de una tarjeta de crédito obtendremos el número de oro.

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Esta fascinación y mitificación de la proporción áurea continúa viva en nuestros días, y es precisamente en el diseño de logotipos de marcas exitosas en donde encontramos infinidad de ejemplos de ello. Creyendo que la proporción áurea ayudará a crear diseños estéticamente más agradables, muchos creativos han optado por aplicar esta relación a la construcción de logotipos.

Por ejemplo, si observamos esta relación áurea en el logotipo de Apple, uno de los iconos más reconocidos de nuestro siglo, podemos ver que posee un diseño limpio y proporcionado, y que además esta construido en función a una serie de circunferencias, cuya relación encaja perfectamente en la proporción del número de oro.

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Esto también se aplica en los empaques de productos de las marcas que buscan colocar sus elementos de forma más agradable, para lograr captar la atención del consumidor y envolverlo en una composición perfecta

 

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Lo fascinante es que hasta muchas de las páginas web presentan una estructura compuesta en función al número de oro.
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Lo que realmente debemos cuestionarnos es ¿Realmente este número influye en resultado estético de la obra? Algunas personas opinan que existe una excesiva mitificación de este número y que su presencia no potencia la belleza ni el equilibrio de los objetos.

De una forma u otra, esta ley matemática, así como su historia y su relación con la creatividad humana resulta muy interesante y su vinculo con el diseño actual de logotipos es sin duda alguna un tema curioso para el marketing que definitivamente hay que tomar en cuenta en futuras creaciones.

¿Que opinión tienes sobre este tema? 🙂

 

Sobre el Autor

Jennifer Romero

Guatemalteca, amante de las artes, del cine y de la música, diseñadora gráfica, fotografa y músico de vez en cuando.

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