El canal de YouTube de ElRubius superó la asombrosa cifra de 27 millones de suscriptores, una cantidad superior a la población de Australia. Este destacado vlogger ha logrado firmar contratos con gigantes como Pepsi y McDonald’s, consolidándose como una figura central en el fenómeno YouTuber, el nuevo modelo de celebridad nacido en Internet.
¿Por qué algunos YouTubers son tan exitosos?
En el vasto océano de canales individuales en YouTube, solo unos pocos logran destacarse tanto como ElRubius. Otros ejemplos de este éxito son Yuya y PewDiePie. ¿Cuál es el secreto detrás de su éxito?
La clave del éxito: Capturar la atención
Las razones del éxito son sin duda complejas. Existen cursos que prometen enseñar las herramientas necesarias para aspirar a ser un influencer de tal calibre. Sin embargo, acá te explicamos, desde la neurociencia y la psicología, la principal clave del éxito detrás de todo gran YouTuber: la habilidad para capturar la atención.
El poder de la atención en YouTube
En un mercado tan competitivo como YouTube, dominar la atención de tu audiencia es fundamental. El contenido y su calidad son secundarios. ¿Qué hace especial a un video de maquillaje borracho, obtener un millón de dislikes o una autobiografía dibujada? La clave está en la forma: la pirotecnia visual y verbal desplegada en los videos.
Así funciona la atención desde la Neurociencia
Basándonos en las investigaciones de Jean-Philippe Lachaux, experto en atención, podemos entender mejor este proceso. Nuestra capacidad de atención funciona en base a un ciclo de percepción-acción, un bucle que se repite varias veces por segundo. Recibimos un estímulo, como una cara en un video, que captura nuestra atención y desencadena una respuesta, ya sea motora (moverse, coger algo) o cognitiva (pensar, recordar).
Para mantenernos atentos a una tarea, como ver un video, deben cumplirse los siguientes requisitos:
- Percibir estímulos continuos que nos inviten a realizar acciones concretas durante la tarea.
- Las acciones ejecutadas nos mantienen centrados en la tarea y nos encaminan a su culminación.
Sin embargo, durante cualquier tarea, también tenemos otras cosas en mente: hacer la compra, escribir un e-mail, o incluso un amor desmesurado por el chocolate.
La distracción y el mapa de Saliencia
Las distracciones son inevitables, y pueden bastar pequeños estímulos, como la vibración del móvil, para desviarnos de nuestra meta inicial. En nuestro cerebro, contamos con un mapa de saliencia, que nos alerta sobre aspectos a los que debemos prestar atención, basado en:
- Hábitos: Aprendemos a prestar atención a ciertos elementos por nuestra experiencia sensorial.
- Experiencia emocional previa: Los estímulos se asocian con emociones positivas o negativas.
- Contexto: Dependiendo del objetivo del momento, ciertos elementos se destacan más.
La edición:
Los YouTubers ajustan sus videos para adaptarse a la volatilidad de la atención. Las miniaturas de los videos presentan elementos que capturan la atención: rostros con emociones extremas, texto y colores llamativos.
Pero la verdadera magia está en la edición. Los videos presentan elementos que renuevan constantemente la atención: planos de corta duración, diferentes perspectivas, movimientos de cámara, y contrastes de emociones y sonidos. Estos recursos activan el mapa de saliencia, manteniendo nuestro cerebro enganchado.
Además, el humor y la construcción de asociaciones positivas con respecto al personaje juegan un papel crucial. Estas asociaciones fortalecen las rutas perceptivas en nuestra mente, haciendo más fácil decidir seguir prestando atención al video, mientras que otros posibles objetivos y distracciones permanecen en segundo plano.
La popularidad de YouTubers como ElRubius no es casualidad. Detrás de su éxito hay una comprensión profunda de cómo funciona la atención y una habilidad excepcional para capturarla y mantenerla. En un mundo digital saturado de estímulos, estos creadores han aprendido a destacar, utilizando técnicas que aseguran que su audiencia permanezca siempre enganchada.
