Las técnicas neuocientíficas permiten obtener información sobre procesos mentales de los que no percibimos de manera consciente. Se estima que el 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconsciente y que sólo un 15% son decisiones realmente conscientes. La mayoría de nuestras decisiones de compras están mediadas por estímulos subconscientes que ningún sujeto verbalizará en un estudio con técnicas convencionales.
En un mercado emergente como lo es el neuromarketing, el número de jugadores a nivel mundial no es tan grande que digamos hasta el momento, aunque cada vez esto está creciendo más y más. Aquí te muestro una lista de algunas de las empresas extranjeras más interesantes relacionadas con la medición biométrica, la mayoría trabajando internacionalmente:
- Neurosense (Reino Unido)
- iMotions (Dinamarca)
- Neuro-Insight (Australia)
- NeuroFocus (EE.UU.)
- Buyology (EE.UU.)
- Sands Research (EE.UU.)
- Quantemo (EE.UU.)
- MindSign (EE.UU.)
- Neuromarketing (México)
- Lucid Systems (EE.UU.)
- Braidot Brain Decision Centre (Argentina)
- Eye Square (Berlín)
- Neurensics (Holanda)
- Mindcode (México, Lima Bogotá)
Y a continuación una corta pero interesante lista de empresas españolas que están tocando alguna de las fronteras de este campo:
- Loggicc (Madrid)
- Neurobiomarketing (Barcelona, Milán)
- ICON Multimedia (Palencia)
- BitBrain Technologies (Zaragoza)
- InsideBrain (Madrid)
Retos del neuromarketing
El neuromarketing es una disciplina que aún esta en pañales, por lo tanto, hay varios retos a los que tendrá que enfrentarse con éxito para prosperar y alterar para siempre las bases del marketing convencional, aunque ya va por muy buen camino. Los retos significativos del neuromarketing en nuestros días son:
- Elevado coste
- Tamaño de la muestra
- Mala imagen
- Consideraciones éticas
- Falta de acuerdo entre investigadores
- Ausencia de estándares
- Dificultad de comunicación científicos-comunicadores
Ejemplos de aplicaciones de neuromarketing
El neuromarketing se puede aplicar para distintos propósitos de investigación. Aquí te comparto un ejemplo:
- Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos.
Fuente: Neuromarca.com
Guatemalteca, amante de las artes, del cine y de la música, diseñadora gráfica, fotografa y músico de vez en cuando.
