Utilizar letras en mayúsculas en un logo hace que la marca sea percibida como algo más premium o exclusivo.
¿Te has dado cuenta que marcas como DIOR cambiaron su logo a ser completamente en mayúsculas? Diferentes estudios han demostrado que esto se debe a que las personas perciben que una marca es más premium cuando las letras de su logo son de esta manera.
¿Qué se refiere el concepto premium?
Según New Neuromarketing, el concepto de que una marca sea premium se refiere a que es considerada como más lujosa, exclusiva o prestigiosa. De hecho, hay un cuerpo de investigación relativamente grande que ha demostrado que las marcas premium se perciben como más únicas, con una calidad y un precio más altos, y con una imagen social más única que las marcas principales.
Lo más importante es que los consumidores creen que tener productos de marcas premium les agregan calidad y reputación a sus vidas. Es por eso que están dispuestos a pagar precios más altos por los mismos.
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Si bien los productos llamativos nos hacen sentir bien, la verdadera razón para comprar estos productos es porque queremos impresionar a otras personas. Estos productos muestran nuestra riqueza, prestigio, estatus y forma de vida.
Es la exhibición pública de nuestra compra lo que nos resulta más atractivo. Si la marca se percibe conspicua, aumenta nuestra percepción de su sensación premium.
¿Cómo se relacionan los logos con la calidad de una marca?
Como consumidores, tomamos muchas decisiones de forma inconsciente basándonos en lo que vemos. En el momento en que vemos una marca o un logotipo, ya lo asociamos con otra cosa, ya sea positiva o negativa.
Es por eso que luego de tan solo una fracción de segundo de ver un logotipo ya podemos juzgar el valor premium que supones de una marca. Los factores que influyen en nuestra percepción de la misma son el color y la forma de las letras.
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Pero también influye si el mismo está en mayúsculas o no. Al estar en mayúsculas atrae la atención de los consumidores. Esta visibilidad hace que destaque y que se relacione de forma positiva a que tan premium es la marca.
Piénsalo por un momento. Si estás en el supermercado buscando una nueva marca de leche para comprar, ¿en qué te fijarías?
Seguramente comenzarías por fijarte en el tipo de empaque y el origen del producto. Pero probablemente te llamaría más la atención una marca que tuviera su logo en mayúsculas que una marca que la tuviera en minúsculas.
Es por eso que muchas marcas han comenzado a implementar esta práctica no solo en sus logotipos sino también en sus estrategias de marketing.
¿Qué piensas sobre utilizar letras en mayúscula en el logotipo de una marca? ¿Crees que ayuda a que se vea más premium? ¿Qué marcas conoces que ya han llevado a la práctica este principio?
