Un software de EEG, codificación facial y el “eye tracking” son 3 de las tecnologías de Neuromarketing en México que hacen del país un referente en Latinoamérica.
En la actualidad muchas revistas y sitios web en español están publicando sobre los hallazgos del neuromarketing y las neurociencias aplicadas. En estos temas, México se encuentra en la delantera a nivel Latinoamericano. Muestra de ello son estas tres agencias que están aplicando tecnologías de neuromarketing (y neuropolítica) con clientes reales:
El software de EEG del Dr. Jaime Romano
No podemos abordar el tema de Neuromarketing en México sin hablar del Dr. Jaime Romano. Si bien la historia del electroencefalograma inicia a finales del siglo XIX, el Dr. Romano ha perfeccionado el software que facilita la interpretación de los impulsos eléctricos del cerebro.
Uno de los aportes más valiosos del Dr. Romano es la profundización del análisis de las gráficas individuales que al unirlas, el software permite visualizarlas en forma de histograma por cada región del cerebro que detectan los sensores craneales.
Como se muestra en el video, el software también permite ver estos histogramas en forma de mapas del cerebro.
Su agencia Neuro Marketing, nace en el 2006, luego de descubrir que sus procesos científicos que hasta el momento eran usados para entender los problemas de aprendizaje de niños y adolescentes, se podían aplicar también para entender las reacciones cerebrales que causan los estímulos publicitarios.
Estos son algunos de los clientes de la agencia del Dr. Romano:
Cabe destacar que si bien la agencia de Neuro Marketing ha trabajado con grandes marcas, el Dr. Jaime Romano está empezando a desarrollar soluciones para PYMES y emprendedores, debido a que la tecnología ha ido haciéndose más accesible en cuanto al precio.
Eye On Media: especialistas en eye tracking
Este es una agencia de estudios de mercado especializada en tecnología eye tracking. La base de sus estudios son los lentes y tecnología de Tobii, marca de quien son representantes oficiales en la región.
Y estos son algunos de los clientes de Eye on Media / Tobii:
La empresa Bimbo ha sido cliente tanto de la agencia Neuro Marketing como de Eye on Media, por lo que pronto daremos a conocer cómo esta marca está aplicando el neuromarketing.
Codificación Facial: el Caso de Enrique Peña Nieto
El New York Times y otros medios han reportado que el presidente de México, Enrique Peña Nieto contrató a varios asesores de neuromarketing para la campaña que lo llevó a la presidencia. Entre ellos, Neuropolitika, una agencia del Dr. Romano.
La tecnología de la codificación facial se basa en asignar “puntos virtuales” a regiones específicas del rostro para analizar el movimiento de la boca, cejas, frente, etc.
Mediante la codificación facial es posible rastrear pequeños movimientos de los músculos faciales en una persona e interpretarlos como expresiones faciales que a la vez, representan reacciones emocionales ante un estímulo determinado.
La tecnología tradicional de codificación facial puede identificar al menos seis emociones: felicidad, sorpresa, incertidumbre, desagrado, miedo y tristeza.
Según reporta WGBH News, una de las tecnologías que el PRI usó fue la codificación facial, para lo cual contó con el apoyo del Dr. Dan Hill, de la agencia Sensory Logic quien es experto en esta tecnología.
No existe un registro público de los políticos que Dan Hill ha asesorado.
Estas son sólo tres casos de agencias mexicanas que han aplicado el conocimiento neurocientífico al mercado, pero en los años siguientes veremos más agencias especializadas, más marcas e incluso más políticos usando Neuromarketing en México.
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
