18.1 C
Guatemala City
viernes, julio 11, 2025

Retórica en el Marketing: 4 Marcas que lo aplican

- Advertisement -spot_img

retorica-publicidad-creativa-neuromarketing

La retórica es una de las disciplinas de persuasión más antiguas, y aún hoy en el mundo digital, sus técnicas funcionan. Aquí te mostramos 5 casos de marcas que lo están aplicando.

- Advertisement -

La retórica es la disciplina que sistematiza el lenguaje, ya sea escrito, oral o visual, para lograr persuadir a la audiencia.

Retórica es uno de esos términos que suenan demasiado académicos, pero sus técnicas son usadas en las mejores piezas de publicidad. Aún más interesante, el autor Gavin McMahon dice que la retórica es la hermana mayor del neuromarketing.

Tal vez no esté tan de moda como su hermano menor, pero la Retórica lleva siglos probando que funciona.

Aquí te mostramos 5 marcas que están usando técnicas de retórica para hacer publicidad creativa:

 

- Advertisement -

Fabuloso: Uso de la rima (Aliteración)

El experto en Neuromarketing Roger Dooley, dice que la rima es una poderosa técnica de persuasión porque a nuestros cerebros no les gusta trabajar, y tendemos a preferir aquellas cosas que son más fáciles de procesar.

Aunque es poco innovador, las declaraciones son más poderosas cuando riman (para muestra, los cordiales saludos que se profieren al equipo contrario en los estadios).

 

La marca de desinfectante Fabuloso hace uso de la rima en varias instancias de este comercial, y cierra con la frase “Fabuloso hace felíz a tu naríz”.

 

McCormick: Personalización

Esta técnica consiste en atribuirle características o habilidades humanas a objetos inanimados o a animales. Más puntualmente, se llama Prosopopeya, o Antropomorfismo.

Esta técnica funciona porque permite presentar escenas que salen de las convenciones mentales del lector.

Creo que el anuncio de McCormick se explica sólo.

2-retorica-prosopopeya-personificacion-publicidad

 

Paleta: Antítesis

La antítesis es una técnica que consiste en representar dos ideas contrarias para hacer la connotación de una tercera idea.

¿Ideas contrarias? ¿Qué tal Donald Trump y un charro mexicano? Con lo controversial que ha sido el representante republicano, se nos presenta como una antítesis muy actual.
Este es el caso del fabricante de Pinturas Paleta, con su campaña “El color lo cambia todo”.

3-retorica-antitesis-publicidad

 

Debemos advertir que esta campaña no fue la que aprobó Paleta a la agencia García+Robles, porque era una propuesta demasiado valiente, pero queremos mencionarla en este artículo porque demuestra que la retórica está más viva que nunca, y funciona.

 

Hino: Hipérbole.

La hipérbole es una técnica que consiste en exagerar, aumentar o disminuir exageradamente alguna característica física del sujeto para hacer una referencia visual de una idea.

4-hino-trucks-elephant

 

En este caso, se hace una exageración del largo del elefante, con lo que se comunica la idea no sólo de la capacidad de los camiones, sino de la fuerza de los mismos.

Estas técnicas retóricas aprovechan las áreas de procesamiento del lenguaje y del procesamiento de imágenes de nuestro cerebro.

El uso creativo de la retórica puede resultar en piezas cómicas, en sonidos que se graban en nuestra memoria, y algunas hacen que nuestro cerebro trabaje un poquito más.

 

Pero, cualquiera que sea el enfoque, estas piezas demuestran que la retórica es una poderosa arma de persuasión.

 

Buscar

Recientes

spot_img

No te puedes perder

Curso: Neuro Liderazgo y Neuro Management en Guatemala

Será impartido por  Néstor Braidot consultor, escritor y conferencista...

El diseño del packaging y diseño de productos

El neuromarketing aplicado al diseño de empaques es una...

Una sonrisa vende más que mil palabras

Una sonrisa tiene el potencial de cambiar el día...

¿Qué pasa en tu cerebro cuando postpones realizar una tarea?

Estar consciente de lo que pasa en tu cerebro...

Estimulación del sentido del tacto a través de videos creados por IKEA

Gracias al Neuromarketing, ahora es posible estimular el sentido...

Coca-Cola desde el neuromarketing: ¿por qué logra conectar?

Coca-Cola no vende bebidas azucaradas, vende felicidad. Detrás de...

Aumentar tus ventas en línea: 8 cosas que no debes hacer

Aumentar tus ventas en línea es algo que puede...

Estudios afirman el papel fundamental del tacto en las compras

El sentido del tacto es fundamental para el correcto...

Neuromarketing: ¿Qué va primero, el precio o el producto?

El orden en el que presentes el precio y...

Neuromarketing para construir marcas fuertes

Las marcas contemporáneas se enfrentan a un panorama de...
spot_img