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lunes, abril 22, 2024

Neuromarketing en Contra del Cigarrillo (Estudio NAS)

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Mensajes de advertencia a la salud son más efectivos cuando muestran que los fumadores hacen daño a otras personas

Tras meses de diseñar el estudio, recolectar los datos y procesar la información, el NAS Project (Proyecto Neuromarketing En Contra Del Cigarrillo, por sus siglas en inglés) ha llegado a su final.

Al combinar métodos de investigación tradicionales con métodos basados en Tiempo de Reacción implícitos, el estudio encontró dos descubrimientos los cuales mostraban que usar medidas implícitas refuerzan el resultado de la investigación tradicional.

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1. Mensajes de advertencia a la salud con imágenes son más efectivos que los que únicamente tienen texto, y esto es un descubrimiento culturalmente independiente. En general, el advertir con imágenes alcanzó grados más altos en los niveles declarativos y al mismo tiempo la certeza de aquellas opiniones está más elevada. Incluso si las advertencias textuales fueran evaluadas igualmente altas en declaraciones como las advertencias con imágenes, estas últimas son aun así más convincentes y por ello las actitudes hacia ellas son más seguras, como fue revelado por la medida implícita del Tiempo de Reacción (RT).

2. La comunicación orientada al daño hecho hacia uno mismo y a otros es más efectiva que las advertencias enfocadas en los daños a únicamente los fumadores. De nuevo, este resultado es fuerte y culturalmente independiente.

El Proyecto NAS también muestra, que la información recolectada únicamente por métodos declarativos explícitos provee una percepción clara únicamente en el 50% de los casos. Sin embargo, al aplicar medidas de Tiempo de Reacción este resultado se enriquece significativamente: cerca del 25% de percepciones adicionales pueden ser derivadas gracias a combinar los métodos explícitos e implícitos y por ello más descubrimientos pueden ser identificados. Todo esto prueba que la aplicación de las medidas combinadas implícitas y explícitas es de beneficio cuando se busca medir la solución más efectiva para los mensajes de advertencia.

Descargue el reporte completo aquí o lea la publicación de prensa aquí. Queremos agradecer a las compañías participantes y universidades. Un gran gracias a NEUROHM y específicamente a Michal Matukin y Aleksandra Bis por su trabajo.

  • Argentina – PromoVerGroup
  • Australia – RDG Insights Pty. Ltd.
  • Brasil – FGV Projetos
  • Chile – eye on media
  • Colombia – Mindmetriks Colombia
  • Ecuador – Profits Consulting Group(PCG)
  • Finlandia – Laurea University of Applied Sciences
  • Francia – Salym.me
  • Alemania – Leibniz University of Hannover
  • Guatemala – Neuromarketing.la
  • India – Terragni Consulting
  • Japón – Synergy Marketing
  • República de Korea – Brain & Research Inc.
  • Países Bajos, Rotterdam School of Management/Erasmus University
  • Panamá – Quantix Panama
  • Polonia – NEUROHM
  • Rumania – Synergon Consulting
  • República de Sudáfrica – eQ
  • Suiza – Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
  • Taiwán – National Taiwan University of Science and Technology
  • Turquía – ThinkNeuro
  • Emiratos Árabes Unidos – haystack
  • Reino Unido – Marketing Sciences
  • Estados Unidos de América – Sticky

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