Para direccionar la mirada de los consumidores en un anuncio es importante considerar el diseño y fluidez del mismo.
Hace poco vi un anunció en la calle mientras iba manejando. Me llamó la atención porque decía algo relacionado con el día de San Valentín.
El diseño me pareció tan interesante que se quedó grabado en mi mente sin que me diera cuenta. Al pasar un par de horas, me encontré navegando en mis redes sociales buscando sobre esa marca y pensé, qué increíble el efecto que tienen los anuncios en nuestro subconsciente.
¿Sabías que una persona es expuesta en promedio a un total 4,000 – 10,000 anuncios al día? Esto incluye tanto los anuncios que se ven en persona como en línea.
Aunque es una de las formas más fáciles para conectar con los consumidores, no necesariamente quiere decir que esté siendo efectiva o que esté produciendo las ventas deseadas.
La gran cantidad de estímulos visuales en anuncios que vemos ha diario han provocado que nuestro cerebro poco a poco dejé pasar por desapercibidos varios de los mismos. Es por eso que las empresas necesitan enfocar sus esfuerzos en estrategias de marketing que busquen mejorar el atractivo de su contenido visual.
Esto pueden hacerlo dándole mayor importancia a direccionar la mirada de las personas a un aspecto del anuncio que lo incentive a adquirir un producto o servicio.
New Marketing compartió un estudio en el que se determinó que los negocios online que tenían una imagen atractiva mejoraron su velocidad de búsqueda en un 25%. Un mayor tiempo en un sitio, significa una mayor exposición de lo que ofrecen, aumentando así las probabilidades de compra.
¿Qué estrategias se pueden utilizar para direccionar la mirada de los consumidores en un anuncio?
Existen diferentes formas en las que se puede direccionar la mirada de los consumidores en un anuncio:
1. Colocación de productos: cuando se quiere promover algún producto es más efectivo que se encuentre en algún marco representativo como la imagen de un influencer o en alguna película o anuncio de televisión. Es más probable que las personas dirijan su mirada al producto de forma natural que si fuera a través de un anuncio convencional.
2. Implementació de Eye-Tracking: al utilizar este tipo de tecnología las empresas pueden saber a dónde irá la mirada de las personas en un contenido visual. De este modo pueden hacer los ajustes necesarios para que se dirijan al lugar específico que desean.
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3. Diseño adecuado: desde el tipo de letra, el tamaño, color, fondo y la forma en la que una imagen está diseñada, influye en la visualización de la misma. Además es importante el lenguaje corporal y emoción que se quiera transmitir a través de personas, paisajes, etc.
Estas estrategias pueden ayudar a direccionar la mirada de los consumidores en un anuncio de modo que los motive a afianzarse con la marca y consumir sus productos o servicios.
¿Qué opinas sobre este tema? ¿Qué anuncios te han llamado la atención últimamente? ¿Qué aspectos son los que más resaltaron para ti?
