Spotify aplica el neuromarketing para determinar el efecto de los anuncios en el cerebro del consumidor de audio digital.
Escuchar podcasts es uno de mis pasatiempos favoritos, y me gusta combinarlo haciendo otras actividades como manejar, cocinar, limpiar y salir a correr. Es una forma en la que no sólo busco entretenerme sino también aprender.
Me he dado cuenta que luego de escuchar algún episodio con un anuncio de algún producto, sigo pensando en este incluso días luego de haberlo escuchado. Y muchas veces he terminado buscando más información sobre el mismo o incluso comprándolo.
Entonces me puse a pensar, ¿Será que los anuncios tienen un mayor efecto cuando los escuchamos en lugar de verlos?
Los anuncios sobre las diferentes marcas están en todo nuestro alrededor. Desde vallas publicitarias y comerciales de televisión, hasta campañas en redes sociales y en las ventanas de navegación de Internet.
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Ahora también están presentes en las plataformas de audio como Spotify. Donde las cuentas gratuitas presentan anuncios al igual que algunos podcasts en medio de sus episodios.
Pero, ¿Cómo saber si esos anuncios realmente funcionan?
El efecto de los anuncios audio digitales en el cerebro
Según el sitio Digital Music News, Spotify se asoció con la empresa de neuro análisis Neuro-Insight para realizar un estudio que tenía como objetivo optimizar los anuncios de audio digital en su plataforma.
El 80% de los participantes dijeron que escuchaban contenido de audio mientras realizaban otras actividades. Esas actividades incluían salir a caminar, hacer ejercicio, hacer tareas, trabajar, viajar o relajarse. El 66% de los encuestados dijeron que eligieron el audio como un buen escape del dominio de la estimulación visual.
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Los investigadores tomaron las lecturas en tiempo real de los cerebros de más de 600 participantes quienes escucharon anuncios de audio digital en Spotify. Utilizaron la topografía de estado estacionario (SST) para medir la respuesta a estos estímulos.
La SST es un método de seguimiento cerebral desarrollado por el fundador de Neuro-Insight, Richard Silberstein. Esta tecnología puede aprovechar la velocidad de diferentes partes del cerebro con mucha sensibilidad, y en virtud del hecho de que diferentes partes del cerebro están especializadas para diferentes funciones, es posible inferir algunos procesos psicológicos.
Los resultados de esta investigación sugirieron que los anuncios de audio digital en realidad pueden generar más participación y activación emocional que otros tipos de publicidad. En base a las ondas del cerebro, descubrieron que es más probable que el audio digital se vincule con la memoria a largo plazo y los recuerdos del pasado.
Esto confirma lo importante que es para las empresas integrar en sus estrategias de marketing digital la alianza con diferentes podcasts para que anuncien sus productos o servicios. Así como la inversión en la creación de anuncios audio digitales que se promuevan a través de diferentes plataformas.
Ahora que sabes un poco más de cómo Spotify aplica el neuromarketing para optimizar los anuncios en su aplicación, te invitamos a que lo compruebes por ti mismo. ¡Escucha algún podcast con anuncios y analiza qué efecto tiene en tu subconsciente!
