Compañías utilizan neurociencia para probar el diseño de los sitios web

Utilizar la neurociencia para probar el diseño de los sitios web permite descubrir el efecto que este tiene el subconsciente de las personas.

¿Qué es lo que te llama más la atención cuando navegas dentro del sitio web de alguna empresa? ¿Será el diseño? ¿Los colores? ¿La practicidad y facilidad de uso?

Según The Atlantic, actualmente existen firmas de consultoría que se especializan en investigar el efecto que tienen los sitios web en el cerebro de las personas. Esto lo hacen generalmente a través de focus groups donde conectan a los participantes con equipos de neurociencia de grado de investigación mientras navegan por un sitio web o usan una aplicación.

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Los dispositivos ofrecen biorretroalimentación altamente específica: los sensores analizan la mirada de los usuarios, sus expresiones faciales, las células de su piel e incluso sus ondas cerebrales. Luego, los consultores producen informes con recomendaciones personalizadas sobre cómo su cliente podría rediseñar la experiencia del usuario para convertir su anuncio, aplicación o sitio web en la trampa de atención perfecta.

BrainPro: analizando la neurociencia detrás del diseño de los sitios web

Existen diferentes herramientas y tecnologías que pueden utilizarse para analizar el comportamiento cerebral de las personas al navegar a través de un sitio web. Una de ellas es BrainPro, una plataforma que tiene la capacidad de realizar análisis de imágenes y entregar indicadores predictivos basados en los patrones visuales y de observación en los diseños publicitarios.

Entre sus diferentes funciones se encuentran las siguientes:

1. Análisis visual: evalúa las piezas publicitarias con un algoritmo de inteligencia artificial que analiza de forma predictiva como verán la publicidad las personas.
2. Design score: examina los aspectos emocionales en la parte visual. Los cuales se basan en estudios a gran escala con millones de “ratings de atractivo visual” recolectados por más de 10,000 participantes.
3. Attention Heatmap Report: indica como se distribuye la visión alrededor de un estimulo a través de diferentes colores. Utiliza un color intenso (rojo) intermedio (amarillo) y leve (verde).
4. Gaze Plot Report: visualiza el posible trazo y orden que seguirá la mirada entre los elementos de la imagen.
5. Mapa de Opacidad: muestra en negro las áreas que no son atractivas al desplegar la información de las personas durante los primeros segundos de la inspección visual.
6. Areas of Interest (AOIs): muestra las posibles áreas de interes y el porcentaje de captura potencial de atención predictiva que tendrán en las mismas.
7. Análisis de Video: puede analizar videos desde 5 hasta 90 segundos obteniendo indicadores de mapa de calor, mapa de opacidad y recorrido visual predictivo.

Gracias a BrainPro es posible utilizar la neurociencia para probar el diseño de los sitios web de una empresa y conocer qué efecto tiene en las personas. Esto ayudará a desarrollar nuevas estrategias de re diseño que motiven a las personas a navegar en el sitio y realizar alguna compra.

¿Qué piensas sobre utilizar este tipo de tecnología? ¿Cuál de las funciones de BrainPro te gustaría probar en algún sitio web?

Claudia Solares