Conoce Brain Pro, una solución para analizar campañas como si estuvieras haciendo un estudio de Eye Tracking.
En muchos casos, la publicidad que vemos implementada en la calle, se basa en suposiciones. Las agencias suponen que una pieza va a funcionar, los creativos suponen que la gente lo va a entender, y los diseñadores suponen que la gente va a enfocarse en la información importante.
En ese sentido, la publicidad termina siendo una tirada de dados; un ejercicio de comunicación en el que se lanza el mensaje, esperando lo mejor. Y esta incertidumbre se incrementa ahora que la hipersensibilidad en redes sociales está a la orden del día y en el momento menos esperado, una pieza de comunicación puede ofender a algún sector de la población.
Neuromarketing para reducir la incertidumbre
Para reducir esta brecha entre lo que se quiere comunicar y lo que en realidad se comunica, varias marcas están implementando estudios de Neuromarketing para evaluar campañas antes de lanzarlas. Una de las tecnologías más populares para analizar la efectividad de las piezas publicitarias es el Eye Tracking.
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Los estudios de Eye Tracking o seguimiento ocular pueden proveer a las agencias y a las marcas, información muy valiosa sobre la reacción humana a determinada pieza gráfica o en video.
Este video de Tobii explica cómo funciona el Eye Tracking:
El uso de esta tecnología para evaluar campañas publicitarias es una solución ideal para marcas establecidas que tienen la posibilidad de invertir un porcentaje de su presupuesto en investigación. En otras palabras, un estudio de eye tracking implica una inversión de no menos de 400 dólares, y debes esperar varios días para la interpretación de los especialistas.
El costo y el tiempo que se deben invertir deja afuera a los pequeños negocios que también necesitan saber si una pieza publicitaria funcionará, pero no pueden costear los precios de un estudio de Eye Tracking. Es aquí donde entran las empresas con aplicaciones eficientes y asequibles como Brain Pro.
Brain Pro una solución en la palma de tu mano
Para cerrar este gap entre la tecnología y las empresas pequeñas nació Brain Pro, una plataforma que realiza análisis de imágenes, entregando indicadores predictivos basados en los patrones visuales y de observación de imágenes en los diseños publicitarios. Puede utilizarse para analizar tanto imágenes estáticas, como videos o animaciones.
El uso de esta app puede llegar a reducir hasta diez veces los costos de este tipo de análisis. Por esta razón, Brain Pro es una aplicación útil no sólo para pequeñas empresas, sino para estudiantes y diseñadores independientes que desean validar sus piezas antes de enviarlas para aprobación.
Brain Pro te muestra en un par de minutos, los resultados de tu diseño e indicadores predictivos que pueden ser muy útiles para la toma de decisiones. Puede aplicarse en sitios web, anuncios, videos, señalización, empaques, y cualquier otro estímulo visual.
¿Cómo funciona Brain Pro?
Esta herramienta te permite subir imágenes que luego analiza como si fuera un estudio de Eye Tracking, y te presenta los resultados para que valides tus piezas y hagas las correcciones necesarias. Su funcionamiento se basa en un algoritmo de inteligencia artificial que equivale a 40 participantes viendo un diseño por 5 segundos.
Dentro de sus funciones se encuentran:
- Design Score: Permite examinar los aspectos emocionales de la parte visual basados en estudios a gran escala con millones de “ratings de atractivo visual” recolectados por más de 10,000 participantes.
- Attention Heatmap Report: El mapa de calor de atención indica como se distribuye la visión, en la forma de puntos calientes y fríos, alrededor de un estimulo. Utiliza un color intenso (rojo) intermedio (amarillo) y leve (verde).
- Gaze Plot report: Visualiza el posible trazo y orden que seguirá la mirada entre los elementos de la imagen. Se compone de una serie de mini-paradas (llamadas fijaciones) y movimientos oculares (llamados sacádicos).
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Mapa de Opacidad (Opacity): Este mapa muestra en negro las áreas que no son atractivas al desplegar la información de las personas durante los primeros segundos de la inspección visual. Además, también identifica las partes de la pieza con los conteos más altos, o bien las fijaciones más largas y sombreado el resto de la pieza.
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Areas of Interest (AOIs): Muestra las áreas de interés de las personas en las imágenes y el % de captura potencial de atención predictiva que tendrán en las mismas.
- Análisis de Video: Tiene la capacidad de analizar videos desde 5 hasta 90 segundos obteniendo indicadores de mapa de calor, mapa de opacidad y recorrido visual predictivo.
Brain Pro cuenta con múltiples opciones de planes que se ajustan a todas las necesidades. Incluso ofrece la creación de paquetes y soluciones diseñadas a medida.
Pero aún cuando esta herramienta requiera un pago para su uso, el costo de esos créditos es mucho menor que el de cualquier estudio de Eye Tracking.
Las características de Brain Pro la convierten en una herramienta ideal para las empresas y las personas que deseen adaptarse rápidamente a los cambios que nos ofrece la tecnología y crear contenidos visuales más eficientes.
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
