El precio de los eye trackers varía según la precisión de sus resultados. Los dispositivos de Eye Tracking son instrumentos muy valiosos para hacer varios tipos de estudios de mercado, pero ¿Cuánto cuestan?
Dentro del apasionante mundo del neuromarketing encuentras al menos dos ramas: la del conocimiento teórico y la que Juan Carlos Rodriguez de Eye On Media llama “la de los juguetes”, es decir, los dispositivos, equipo y software para llevar a cabo estudios.
En este caso enfocaremos nuestra vista en el equipo de eye tracking, y lo clasificaremos en base a su precio.
Así como pasa con varios productos tecnológicos, los equipos de rastreo ocular, o eye tracking han mejorado en los últimos años y se han vuelto más pequeños.
Esto también implica que el precio se ha vuelto más accesible. Y así como en otros productos tecnológicos, el precio de los eye trackers es un factor para clasificar estos los dispositivos: gama baja, media y alta.
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Como puedes suponer, hay grandes diferencias entre un eye tracker de gama baja y uno de gama alta.
Aunque las diferencias son varias, todas se podrían resumir en la calidad del resultado: la diferencia está en la precisión del equipo.
Toma por ejemplo el caso de los mouse para computadoras. Algunos tienen la capacidad de hacer 100 lecturas por segundo, pero otros pueden hacer 1000 lecturas por segundo.
En el caso de los eye trackers para investigaciones de mercado, algunas preguntas requieren una precisión de medición muy alta en el rango de los 0,1° de ángulo visual y algunas preguntas pueden hacerlo con sólo 1,0° de precisión.
Sin embargo, hay otros factores que influyen en el precio, tales como
- software de acompañamiento
- usabilidad
- soporte y
- compatibilidad general con otros sistemas.
Un creciente interés por la tecnología de eye tracking
Para que tengas una idea del interés general en el equipo de eye tracking, una de las compañías que tenía que estar en el siguiente listado era Eye Tribe, quien fue comprada por Oculus VR, que a la vez le pertenece a Facebook.
Facebook’s Oculus has acquired an eye-tracking startup called The Eye Tribehttps://t.co/ZXwDPpllNa (Via @Recode) pic.twitter.com/SQcbG3WEDL
— The Verge (@verge) December 28, 2016
En este posts basado en el excelente artículo de iMotions, hemos recopilado los precios de algunos eye trackers para presentarte una visión general de la inversión necesaria para comprar equipo de Eye Tracking.
Aquí te presentamos algunos precios tanto de eye trackers de pantalla como los dispositivos wearable, clasificados por rango de precios:
Eye Trackers de gama baja (US$100 a US$1,000)
En este rango de precios considerados “entry-level” hay pocos equipos, porque el costo de desarrollo del hardware hace un verdadero reto tener precios accesibles.
Este primer listado está formado por equipo que te servirá para familiarizarte con la tecnología. Sin embargo, toma nota de que estas opciones no están diseñadas para hacer investigación de mercado.
- GazePoint GP3 SD 60 Hz (Sólo el hardware) Precio no disponible.
- Tobii EyeX (Equipo para videojuegos) Precio: €109 (US$126)
- Tobii 4C (Equipo para videojuegos) Precio: €159 (US$184)
Eye Trackers de gama media (US$1,001 a US$10,000)
En este rango ya encontrarás más opciones de marcas y modelos.
Para la mayoría de investigaciones neurocientíficas de mercado, estas opciones son más que suficientes.
- GazePoint GP3 HD 150 Hz Precio no disponible.
- Tobii X2 – 30 Hz. El sitio de iMotions lo clasifica como gama media, pero este artículo cita un precio de US$15,000 para este modelo.
- SMI RED M El sitio de iMotions lo clasifica como gama media, pero este sitio lo ofrece por €14,900 (US$17,230).
- EyeTech VT3 mini – 60 Hz Precio no disponible
- Mirametrix S2 Precio no disponible.
- Lentes Pupil de Pupil Labs €1190 (US$1376)
Eye Trackers de gama alta (US$10,000 en adelante)
En este rango denominado «high-end» es donde encontrarás los mejores equipos de eye tracking que existen en el mercado.
Estos son usados para aplicaciones más complejas como la industria automotriz, aviación, aplicaciones médicas, minería y otras.
Las entidades que usan los eye trackers en este rango, normalmente tienen objetivos más avanzados que dependen de una alta precisión, exactitud, estabilidad y usabilidad.
Debido a que los equipos en este rango se diseñan para aplicaciones específicas, la mayoría de fabricantes no publican los precios de estos dispositivos.
- Tobii TX 300 Eye Tracker
- Tobii T60 XL – 60Hz
- Tobii Pro Spectrum 150/300/600 Hz
- Tobii Eye Tracking Glasses 2 50/100Hz (Wireless)
- Seeing Machines faceLAB 5
- SMI RED-m 60Hz/120Hz
- EyeLink 1000 Eye Tracker – 500/1000/2000Hz
- LC Technologies EyeFollower
- Smart Eye Pro 3D Eye Tracker 60Hz/120Hz
- Ergoneers Dikablis Professional Glasses 60Hz
- SMI Eye Tracking Glasses 120Hz
Este artículo es un esfuerzo por brindarte un panorama más amplio y ayudarte a comprender mejor el mercado de los equipos de rastreo ocular.
Ahora sabemos que más allá de las marcas conocidas de equipo de eye tracking, existen otras opciones que debes conocer y comparar.
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