La tecnología del eye tracking ha tenido tanta aceptación en el mundo de los videojuegos, que Tobii, la empresa líder en lentes de rastreo ocular, ha dedicado una división completa a sus productos para gamers.
Constantemente hemos hablado de la tecnología de eye tracking para estudios de neuromarketing, pero la cultura de los gamers es un segmento demográfico donde la tecnología ha tenido una muy buena aceptación.
Rastrear el movimiento de los ojos es un concepto que ha capturado la atención de la gente por mucho tiempo.
Todo lo que captura la atención de la sociedad suele representarse en las películas y este es el caso del eye tracking.
En la película Minority Report, la policía podía rastrear cada movimiento de los ciudadanos a través de los ojos.
Sin embargo, la realidad del seguimiento ocular puede ser mucho más divertido.
De la clínica hasta tu habitación
Los equipos de seguimiento ocular solían costar decenas de miles de dólares y eran piezas preciosas de equipos en los laboratorios de psicología.
Si bien estos equipos de eye tracking de alta velocidad caros todavía tienen su lugar en la investigación del movimiento del ojo, los rastreadores para videojuegos tienen un precio mucho más accesible.
Los eye trackers de Tobii están en un rango de precio de US$100 a US$200. Otras empresas que hacen estos equipos, ofrecen un rango similar.
¿Cómo funciona un eye tracker?
Antes de continuar, debemos aclarar que los eye trackers de los que estamos hablando, no son los lentes que has visto en otros artículos.
El equipo de eye tracking para videojuegos es una plaqueta que se fija en la parte inferior de una laptop o un monitor.
Este rastreador de ojos está compuesto por una cámara y unos LEDs que se fijan a la parte inferior de una pantalla.
Estos eye trackers operan en el espectro infrarrojo, para que la variación en el ojo y el color de la piel no interrumpan el seguimiento.
Los sofisticados algoritmos convierten la imagen de la cámara en un par de coordenadas que representan el punto de vista en la pantalla: el punto de mira.
¿Qué puedes hacer con el punto de vista?
Una forma fácil de entender el valor de los equipos de eye tracking en los videojuegos, es que con ellos puedes usar tus ojos como un cursor, igual que como usamos el mouse.
Por ejemplo, puedes usr tus ojos para
- Seleccionar y colocar piezas de ajedrez
- Mover el arma en un juego de disparos en primera persona
- Reemplazar el mouse, permitiendo jugar a los usuarios con limitaciones físicas.
El futuro del eye tracking en videojuegos
Uno de los aspectos más emocionantes de la mirada como método de control es que hace que el jugador tenga más control sobre lo que pasa en pantalla.
Los ojos desempeñan un papel importante en las interacciones sociales entre las personas y esto se puede incorporar en los juegos.
Por ejemplo, los personajes pueden molestarse si desvían la mirada cuando están hablando o quizás pueden iniciar una conversación cuando diriges tu mirada a ellos.
También debemos notar que los ojos revelan mucho sobre nuestros procesos cognitivos.
Es decir, el comportamiento de los ojos, revelan nuestra reacción ante una escena, una cadena de acciones, o un evento en el juego.
Esta información puede ser utilizada por la inteligencia artificial del juego para adaptarlo y mantenerte enganchado.
Por ejemplo, los investigadores han explorado cómo usar la mirada de los jugadores para inferir sus estrategias en Hex, para predecir sus acciones en Super Mario Bros y para modificar la narrativa en la narración interactiva.
Esto le da a los juegos una habilidad de lectura casi mental que puede impresionar a los jugadores.
Esta tecnología emocionante puede emocionar a las masas o asustarlas.
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
