Muchos analistas aseguran que estamos en la década de la información, mientras que el Dr. Braidot afirma que estamos en la década del cerebro ¿Se equivocan los analistas?
Las Neurociencias se están volviendo accesibles
Definitivamente estamos viviendo una década emocionante para las neurociencias y sobre todo, en las neurociencias aplicadas.
Los avances en las tecnologías de representación gráfica de la actividad cerebral (EEG y fMRI) no sólo se han hecho más precisas y reveladoras, sino también más accesibles.
Prueba de ello es el lanzamiento de productos como el EMOTIV EPOC+, una diadema inalámbrica de EEG con 14 puntos de lectura.
Futurescape – Discovery Science from emotiv on Vimeo.
El precio de un equipo EEG tradicional ronda alrededor de los $4,000, según detalla la revista Science for Masses.
La EPOC+ tiene un precio de US$800, haciéndose mucho más accesible a cualquier persona que desee llevar a cabo estudios de las reacciones cerebrales.
Avances en la optogenética, el avance en la tecnología de rastreo ocular, el uso de las neurociencias en la política, el marketing, la educación, la economía, el diseño y el management y muchos otros campos, son entre otras, las posibles razones por las que el investigador y conferencista Nestor Braidot afirma que estamos en la década del cerebro.
El Dr. Braidot es uno de los neurocientíficos de habla hispana más influyentes de la actualidad, y propone que estamos viviendo una década cuyo avance principal se está dando en las neurociencias.
¿Será que el avance más importante de esta década está centrada en el conocimiento del cerebro? ¿Qué dicen otros analistas?
¿La década del cerebro o la década de la información?
Desde hace varios años hemos estado escuchando el término «la era de la información», un término que se refiere al cambio de una economía basada en procesos mecánicos iniciada por la Revolución Industrial, a una economía basada en procesos digitales.
La llamada era de la información inicia con la democratización de la tecnología que puso a nuestro alcance computadoras personales.
En esta época, el acceso masivo al Internet es quizás uno de los cambios más importantes en el desarrollo de la humanidad.
Pero el inicio de la era de la información bien podría ubicarse alrededor de los años 50’s. Es decir, la era de la información no empezó en el 2010, y difícilmente podríamos aseverar que esta es la «década de la información«.
¿Podemos hablar de una «década de la información»?
Si bien la revolución digital empezó años antes de la década actual, la cultura gerencial está teniendo una transformación digital manifestada en varios avances significativos:
Big Data
El intercambio de información de persona a persona que ocurre en Internet inicia en la década de los 90’s, pero es hasta en la década presente que el análisis de datos masivos se vuelve tema de conversación en varias industrias.
Business Intelligence
Algunos expertos en cultura digital dicen que hay empresas ricas en datos pero pobres en conocimiento.
El Business Intelligence consiste en captar los datos de una empresa derivados de sus producciones, transacciones e interacciones con sus clientes, y convertidos en información. Esta información después será interpretada para traducirse en conocimiento.
Una de las principales consecuencias de la Era de la Información es la velocidad con la que se esparce el conocimiento.
Las innovaciones que surgen a través de la interpretación de data masiva acelera la resolución de problemas y nos hace atravesar una transición que nos lleva de ser simples consumidores de conocimiento, a usuarios creativos y productores de conocimiento.
En otras palabras, La Era de la Información empezó haciendo accesible el conocimiento. Pero en esta década, el enfoque ya no está en el conocimiento en sí, sino en nuestra capacidad humana de hacer algo con ese conocimiento.
En resumen, no podemos decir que esta sea exclusivamente la «década de la información». Tampoco podemos decir que esta es exclusivamente la «década de la información».
Ambos títulos son pertinentes y confluyen en esta década. Estamos viviendo unos años muy emocionantes en términos de los avances del conocimiento del cerebro y nuestras respuestas emocionales.
Pero también estamos viviendo unos años de mucho avance en la cultura del análisis e interpretación de datos, y sobre todo, la implementación de soluciones basadas en el análisis de datos.
Uno de los ejemplos más claros es el caso de las Elecciones Presidenciales de Estados Unidos en 2012: el equipo de Barak Obama usó Big Data para conocer las necesidades más personales de los votantes, y elaborar discursos que conectaran a nivel emocional con su audiencia. ¿No te suena a Neuropolítica?
https://www.youtube.com/watch?v=B9s1fqyj2P0
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
