El día de la Madre es una de las fechas que más sentimientos registra en los medios tradicionales y digitales. Aquí te presentamos 6 marcas que supieron aprovechar las emociones a través de los sentidos para crear una imagen positiva para sí mismas.
¿Marketing sensorial?
En Neuromarketing.la nos esforzamos por compartir contenido con base científica.
Tratamos de huir de los clichés que se forman alrededor de los términos que van surgiendo en el mundo del marketing y las neurociencias.
El marketing sensorial es un término que parece estar tomando relevancia no sólo en los medios, sino en las mismas compañías.
Incluso el Harvard Business Review dice que estamos viendo el inicio de una era en la que cada vez más empresas estarán creando productos tomando en cuenta los sentidos de sus audiencias.
Aprovechando el Día de las Madres, queremos compartir algunos ejemplos de marcas que lo están aplicando.
Esto, con el propósito de demostrar que el marketing sensorial es real, y puede generar un nivel de empatía con las marcas que resulta muy valioso.
Estas son 6 marcas que están creando una conexión emocional con su audiencia en el día de la madre aprovechando los sentidos.
AIA, Corea del Sur: Conectando a través del oído, por primera vez.
AIA es una firma de servicios financieros. En esta ocasión, la empresa confeccionó la historia magistralmente, con el relato de una mamá que le canta a su hija por primera vez.
Lo importante de este video es que muestra que en el proyecto intervino un equipo especializado en el manejo de software de rastreo del movimiento corporal, similar al que se usa en los estudios de neuromarketing.
Nestlé, Chile: Estimulando el sentido del tacto.
Esta es la propuesta de Nestlé, hecha por la agencia McCann en Santiago de Chile.
Este video muestra cómo la tecnología, en este caso la impresión 3D, puede estimular sentimientos en personas no videntes a través del sentido del tacto.
Electrolux, Brasil: los sabores que refuerzan tus vínculos.
En una publicación reciente comentábamos cómo las estructuras cerebrales que se encargan del sentido del gusto no necesitan que tengas una comida o una bebida para activarse.
Al sentir la textura o el olor de una naranja, tu mecanismo del sentido del gusto hace que tu cerebro perciba sabores.
Lo interesante del sentido del gusto es que un sabor puede funcionar como un marcador somático, un botón que activa una serie de recuerdos en nuestra memoria, y nos hace reaccionar.
Cerveza Modelo, Guatemala: Vivirlo de nuevo a través de una canción.
Esta campaña no sólo usa el sentido del oído para conectar con la audiencia, sino usa otro elemento interesante: el storytelling.
El valor de las historias reales es aprovechada en esta campaña. Nuestra capacidad de traer a la mente imagenes y situaciones del pasado para entregarlos en una canción.
Gollo: Costa Rica
Tienda Gollo nos muestra que aunque las metas personales de las mamás son muy valiosas, la prioridad no se cambia.
Quizás este video no aprovecha algún sentido en específico, pero si genera una empatía muy poderosa con la marca, al vincular con ella, las emociones más intimas de los participantes.
JumboRD: República Dominicana
Y no podía faltar el toque alegre de los dominicanos. Los Hipermercados Jumbo se aleja de las propuestas sentimentales y toca otro sentido, el del humor.
Estos videos muestran que las marcas pueden crear una imagen positiva usando ese marketing sensorial.
Es decir, al crear un vínculo emocional con la audiencia a través de la estimulación de los sentidos.
Y como nos muestra Jumbo, no necesariamente la temática debe ser emotiva para lograr buenos resultados.
Consultor de Marketing Digital y Branding. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.
