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Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

Las 8 mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España

Esta es una lista con algunas de las mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España. Si bien el neuromarketing es un campo relativamente nuevo, particularmente en la región, su crecimiento es rápido y contamos con varias mujeres que se han atrevido a innovar y convertirse en la punta de lanza para estudiar, investigar, aplicar y consolidarlo. Liliana Alvarado – Perú Liliana Alvarado cuenta con más de tres décadas de experiencia en marketing y dirección empresarial, pero sobre todo es una de las voces más respetadas del neuromarketing en la región, se define a sí misma como “apasionada...

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La Neurociencia del SEO: 12 hacks para “hacer clic”

¿Cómo lograr que un cliente potencial haga clic en el anuncio de mi marca? Esta es probablemente una de las preguntas más comunes para cualquier persona trabajando en una estrategia de SEO. La Neurociencia nos ofrece algunos hacks para “hacer clic”, llamémosle Neuro SEO. El neuromarketing, con todo el conocimiento provisto por la neurociencia acerca del funcionamiento del cerebro humano, ha probado ser un aliado poderoso al momento de lograr las conversiones, uno de los principales objetivos del marketing digital. La utilidad del SEO está más que probada y ahora, con el apoyo del neuromarketing, es posible guiar el...

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Neurociencia para mejorar la estrategia de contenido

La estrategia de contenido se centra en atraer a la audiencia hacia una experiencia que la marca posee, construye y optimiza para alcanzar sus objetivos de marketing. Y en la neurociencia podemos encontrar la herramienta que haga la diferencia. El cerebro humano constituye únicamente el 2% del peso corporal, pero para funcionar correctamente requiere el 25% del oxígeno y el 20% de la energía del cuerpo. Éste órgano en toda su complejidad ha sido siempre un gran misterio y la neurociencia, como disciplina académica, se ha dado a la tarea de desentrañarlo. Con el estudio y la medición de...

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3 emociones negativas que afectan al comprador

Las emociones y la memoria están fuertemente ligadas: mientras más intensa la emoción, más vívido será el recuerdo del momento al que está asociada. Incluso las emociones negativas suelen dejar marcas más profundas en nuestros recuerdos. A medida que evoluciona y que sus técnicas se popularizan, el neuromarketing hace uso de métodos de investigación modernos para seguirle la pista al comportamiento de los consumidores y sus respuestas emocionales. Por ejemplo, codificación facial, movimientos oculares y respuestas biométricas han capturado con éxito la reacción emocional ante determinado producto. A niveles académicos se utiliza el encefalograma y la resonancia magnética. Bajo...

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El poder de los marcadores somáticos en el marketing

Nuestro comportamiento y decisiones, así como la forma en que percibimos y evaluamos están fuertemente influenciados por las emociones. Esta relación es la que conocemos como marcadores somáticos. Tomar decisiones, incluyendo las decisiones de compra, no es un proceso exclusivamente racional. Los marcadores somáticos son un mecanismo que utiliza el cerebro para tomar decisiones de forma casi automática, en cuestión de pocos segundos. Con los marcadores somáticos, el aprendizaje funciona como una especie de pegamento, que une las proyecciones que tenemos sobre resultados futuros y los conecta con estímulos emocionales generados a partir de sentimientos. Explicado de otra forma,...

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