Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

3 emociones negativas que afectan al comprador

Las emociones y la memoria están fuertemente ligadas: mientras más intensa la emoción, más vívido será el recuerdo del momento al que está asociada. Incluso las emociones negativas suelen dejar marcas más profundas en nuestros recuerdos. A medida que evoluciona y que sus técnicas se popularizan, el neuromarketing hace uso de métodos de investigación modernos para seguirle la pista al comportamiento de los consumidores y sus respuestas emocionales. Por ejemplo, codificación facial, movimientos oculares y respuestas biométricas han capturado con éxito la reacción emocional ante determinado producto. A niveles académicos se utiliza el encefalograma y la resonancia magnética. Bajo...

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El poder de los marcadores somáticos en el marketing

Nuestro comportamiento y decisiones, así como la forma en que percibimos y evaluamos están fuertemente influenciados por las emociones. Esta relación es la que conocemos como marcadores somáticos. Tomar decisiones, incluyendo las decisiones de compra, no es un proceso exclusivamente racional. Los marcadores somáticos son un mecanismo que utiliza el cerebro para tomar decisiones de forma casi automática, en cuestión de pocos segundos. Con los marcadores somáticos, el aprendizaje funciona como una especie de pegamento, que une las proyecciones que tenemos sobre resultados futuros y los conecta con estímulos emocionales generados a partir de sentimientos. Explicado de otra forma,...

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La música en la publicidad ¿hechas la una para la otra?

La música y la publicidad han sido desde siempre compañeras inseparables. La primera es un elemento fundamental al momento de influir en la forma en que el consumidor percibe la marca o producto que se le presenta. Esto definitivamente tiene que ver con la forma en que la música es capaz de afectar nuestras emociones. Numerosos estudios, entre los que se encuentra uno realizado por la Universidad del Estado de Carolina del Norte en 2014, dan cuenta de la forma en que la música influye en el humor y la percepción. En particular, este estudio hizo importantes hallazgos respecto...

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La Historia del Neuromarketing

  El término Neuromarketing es relativamente nuevo, pero los fundamentos científicos, las preguntas e investigaciones que sirvieron de base para su creación llevan un recorrido más largo. Aquí te contamos, de forma breve, la historia del Neuromarketing. El neuromarketing es el uso de los avances más modernos de la neurociencia, aplicados a la medición del impacto del marketing y la publicidad en los consumidores. Te recomendamos leer: Qué es neuromarketing – 5 claves básicas que debes conocer. Es una disciplina que utiliza técnicas basadas en principios científicos, que indaga en la forma en la que las personas pensamos y tomamos...

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Neuromarketing como ingrediente secreto de los restaurantes

Conoce un conjunto de herramientas útiles para incrementar las ventas en tu restaurante, utilizando el neuromarketing como ingrediente secreto. Comprender el funcionamiento del cerebro humano y su relación con el comportamiento, ha servido por varios años ya a los expertos en marketing para mejorar la imagen de las marcas, potenciar las ventas y desarrollar productos que se desempeñen mejor en el mercado. Los restaurantes no son ajenos a aplicar técnicas de neuromarketing en múltiples áreas y componentes: desde la creación de un ambiente propicio, que combine con el concepto del lugar (decorado, iluminación, paleta de colores, música, etc.), hasta...

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