¿Cuál candidato te da más asco? ¿Cuál te pone una sonrisa? En España, país donde hay elecciones el domingo 26 de junio de 2016, se publicó el primer estudio de Neuropolítica, donde se analiza a qué emoción asocian más a los candidatos al ver su fotografía.
El análisis facial para explorar emociones también es posible implementarlo en procesos políticos. Tal es el caso de las elecciones de España, a celebrarse el 26 de junio de 2016.
Según Edgar Sánchez, Consultor en Neuromarketing, Ph.D. Neurociencias y director del estudio titulado: “Estudio público de Neuropolítica en España para detectar las reacciones emocionales, utilizando Análisis Facial”, la investigación busca estudiar las reacciones emocionales inconscientes que producen candidatos de las presentes elecciones.
Además, estudiar las asociaciones inconscientes de los candidatos con valores democráticos como la transparencia, honestidad y la honradez, y continuar haciendo estudios de Neuropolítica.
Para la consecución de estos objetivos, se utilizó el “Análisis Facial”, una tecnología del Neuromarketing, que detecta las reacciones emocionales inconscientes manifestadas a través de expresiones y micro-expresiones faciales.
Se analizaron las expresiones faciales de alegría, asco, ira, miedo, sorpresa, tristeza, y neutral. En cuanto a reacciones emocionales, se presentaron las fotografías de los rostros de los candidatos a las elecciones presidenciales en España, del 26 de junio de 2016 a un grupo de 38 personas .
ALEGRÍA
Alberto Garzón, el candidato que más ‘Alegría’ provoca. Un 16% más que Marino Rajoy, el segundo. Albert Rivera es el que menos. Un 27% menos que Garzón. Los candidatos de los nuevos partidos son lo que menos ‘Alegría’ producen. En penúltimo lugar está Podemos (Iglesias) y en último Ciudadanos (Rivera).
SORPRESA
Para la muestra total y las submuestra femenina, los resultados son los mismos. Rajoy el que más ‘Sorpresa’ genera (para los hombres es el cuarto), después Rivera y el que menos es Pedro Sánchez
TRISTEZA
Para la submuestra de hombres, los candidatos de los partidos más grandes son los que menos tristeza generan. Rajoy en la mejor posición, después Sánchez con un indicador 17% más grande.
En el caso de las féminas, Garzón es el que menos tristeza genera y Rivera el que más. En este particular caso, la diferencia es muy pronunciada. Es al rededor del 200%, es decir, que Rivera generó al rededor del triple de tristeza que Garzón.
ASCO
Pedro Sánchez es el que menos ‘Asco’ produce, siguiéndole Alberto Garzón con un 3% más. En el otro extremo, entre los candidatos que más asco generan son Albert Rivera, seguido de Mariano Rajoy.
IRA
Pedro Sánchez es el que menos ‘Ira’ despierta. Para la muestra total, es seguido muy cerca de Pablo Iglesias (sólo 5% más). Alberto Garzón es el que más la provoca.
MIEDO
Los candidatos de izquierda son los que menos ‘Miedo’ generan. Pedro Sánchez, es el que menos miedo genera (muestra total), seguido de Alberto Garzón y Pablo Iglesias que respectivamente presentan indicadores 30% y 35% más altos.
En la sección II, y con la misma técnica de ‘Análisis Facial’ se estudiaron las asociaciones de los candidatos de valores democráticos.
El estudio indagó en las siguientes asociaciones:
- Garzón-Claridad
- Sánchez-Transparencia
- Iglesias-Sinceridad
- Rajoy-Honradez
- Rivera-Honestidad
Garzón muy relacionado con Claridad, la más fuerte asociación positiva. Los resultados muestran que Garzón y el valor Claridad genera la más fuerte emocionalidad positiva en toda la muestra (indicador de 171), y espacialmente en las féminas (indicador de 414). Para el género masculino la emocionalidad fue negativa (indicador de -99).
Rivera muy disociado de Honestidad, la más fuerte asociación negativa. Iglesias separado de la Sinceridad. El presidenciable del partido emergente Podemos, no se asocia con Sinceridad con nadie.
Aquí el estudio completo
