El desarrollo de la tecnología permite que se puedan realizar estudios de neuromarketing durante la pandemia de diferentes maneras.
¿Te has preguntado de qué formas las empresas pueden analizar el rendimiento de sus campañas, productos o servicios? Muchos lo han hecho de forma tradicional a través de encuestas o focus groups. Pero sin duda alguna el método que ha ido ganando popularidad por su eficacia son los estudios de neuromarketing.
También puede interesarte leer: 3 Técnicas de Neuromarketing para Mejores Experiencias Digitales
Realizar estudios de neuromarketing se ha convertido en una práctica muy útil y beneficiosa para las empresas ya que les ayuda a entender la mente de las personas de una forma más detallada y asertiva. Sin embargo, debido a la pandemia, muchos estudios se han tenido que posponer para evitar el aumento en los contagios.
Con el paso del tiempo se han buscado otras opciones que permitan realizar este tipo de estudios sin atentar con la salud de las personas evaluadas. Neurons Inc, compartió algunas formas en las que esto es posible:
1. Estudios en persona de forma segura
A pesar de la presencia del COVID-19 aún es factible realizar estudios de neuromarketing en persona si se siguen las medidas de seguridad adecuadas bajo ciertas circunstancias. Algunas de estas son:
- Realizar estudios en regiones o países donde la tasa de contagio sea baja y que sea legal hacer este tipo de investigación y reuniones.
- Las personas evaluadas deben utilizar mascarilla en todo momento, aplicarse alcohol en gel en las manos y presentar resultados negativos de COVID-19 si fuera necesario.
- Toma de temperatura al momento de su llegada, cualquier señal de fiebre llevará a al participante a ser excluido del estudio.
- Entre cada participante la habitación debe ser ventilada y todo el equipo debe ser debidamente desinfectado o reemplazado.
Todas estas medidas permiten que se continúen haciendo estudios de neuromarketing de forma presencial disminuyendo el riesgo tanto para los participantes como para los evaluadores.
2. Paneles en línea
Se han desarrollado diferentes plataformas en línea como Neuroline, la cual tiene herramientas que pueden ser utilizadas para medir las respuestas, los sentimientos y los pensamientos de los consumidores. Todo esto de forma digital sin necesidad de que las personas tengan que asistir a un lugar de forma presencial.
3. Neurociencia con Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial se puede aplicar a la neurociencia para crear métodos que ayuden a entender y predecir el comportamiento de los consumidores. Eso puede hacerse a través de tecnologías como el eye-tracking para saber a dónde van los ojos de los consumidores cuando ven una imagen en específico.
También puede interesarte leer: Investigación con tecnología Eye Tracking y 4 tendencias que definen su futuro.
Este tipo de estudios pueden hacerse a través NeuroVision, una herramienta de análisis de video líder en el mercado. A través de esta es posible notar lo que la gente verá, pero también cuáles pueden ser los niveles esperados de demanda cognitiva y qué tan clara es la imagen visual real para captar la atención.
¿Qué piensas de estas formas para realizar estudios de neuromarketing durante la pandemia? ¿Qué otras agregarías a la lista?
