Esta es una lista con algunas de las mujeres más influyentes del neuromarketing en Latinoamérica y España. Si bien el neuromarketing es un campo relativamente nuevo, particularmente en la región, su crecimiento es rápido y contamos con varias mujeres que se han atrevido a innovar y convertirse en la punta de lanza para estudiar, investigar, aplicar y consolidarlo.
Liliana Alvarado – Perú
Liliana Alvarado cuenta con más de tres décadas de experiencia en marketing y dirección empresarial, pero sobre todo es una de las voces más respetadas del neuromarketing en la región, se define a sí misma como “apasionada por entender al consumidor y una convencida que la actitud positiva nos hará siempre felices”.
Actualmente es Directora Académica de Marketing de la Escuela de Postgrado de la Universidad Tecnológica de Perú –UTP- y representante de Perú ante Neuromarketing Science & Business Association –NMSBA. En 2013 fue elegida como representante del Neuromarketing World Forum para su país.
Gracias a su liderazgo en el sector académico, tanto desde su actual trabajo en la UTC, como por su paso en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, logró incursionar como una de las pioneras en establecer laboratorios especializados en Neuromarketing.
Aunque admite que aún no cuentan con laboratorios totalmente equipados, debido al escepticismo que aún acompaña esta disciplina y la falta de apoyos económicos gubernamentales, su trabajo continúa y está convencida que llegarán a tenerlos.
En 2014 publicó el libro “Brainketing: El marketing es sencillo; conquistar el cerebro de las personas es lo difícil”.
Cristina de Balanzó – España
Experta en neurociencia del consumidor, doctora en Publicidad y licenciada en Sociología. Es miembro del equipo de investigación de estrategia y creatividad de la Universitat Ramon Llull en Barcelona y fundadora de Walnut Unlimited, una de las más reconocidas empresas consultoras de neurociencia del consumidor.
Al frente de Walnut se ha encargado que esta empresa consultora utilice las más modernas técnicas de investigación, especialmente aquellos avances proveídos por la neurociencia.
Su experiencia en al campo del neuromarketing es basta, con anterioridad fue la directora global de neurociencia en TNS Gallup, en donde tuvo la responsabilidad de ser pionera en la aplicación de descubrimientos y métodos de neurociencia en investigaciones tradicionales.
Ha escrito y publicado numerosos artículos y ensayos sobre la neurociencia del consumidor. Frecuentemente es invitada como oradora en los eventos más importantes de la industria, tal es el caso de ESOMAR, MRS, WARC, BAQMAR.
Lorena Bin de Gálvez – Guatemala
Con más de dos décadas de experiencia de trabajo con empresas multinacionales como consultora de mercadeo y neuromarketing, esta destacada guatemalteca es fundadora de la Asociación Latinoamericana de Neurociencia Aplicada –ALNA-.
El mercadeo estratégico y la comunicación fueron los puntos de partida desde los que logró avanzar hacia campos menos explorados en Centroamérica, como los estudios de mercado aplicando técnicas de neurociencia para descifrar el comportamiento del consumidor.
Es coautora del Estudio de Redes Sociales en Centroamércia y el Caribe de iLifebelt, publicado anualmente desde 2012. Ha sido oradora invitada en numerosas conferencias sobre mercadeo, redes sociales y neuromarketing en la región, entre éstas el Congreso de Mujeres Líderes 2015, realizado en la ciudad de Guatemala. Actualmente es la representante local de su país ante la Neuromarketing Science & Business Association –NMSBA.
María López Valdes – España
María López Valdes es cofundadora y CEO de BitBrain Technologies, es una académica exitosa con estudios de maestría en matemáticas, administración de empresas y doctorado en ingeniería de sistemas de informática.
En 2010 fundó BitBrain, una empresa derivada de la Universidad de Zaragoza, especializada en nuerociencia y neurotecnología, que bajo la dirección de la doctora López obtuvo el Premio Iberoamericano a la Innovación y el Emprendimiento en la categoría de “Empresa en Marcha”.
Componen su experiencia más de 15 proyectos de investigación y desarrollo en el campo de la neurociencia y la complejidad computacional, en colaboración con universidades de toda Europa y con el aval de organismos públicos.
Ha sido exponente en decenas de eventos relacionados con marketing, neurociencia y negocios, entre los que se encuentra Inspiration Day, Satrtup Spain, CXMeeting, BeMarketing Day y en marzo de 2017 será oradora en el Neuromarketing World Forum.
Todo esto la consolida como una de las más innovadoras e influyentes mujeres en el campo del neuromarketing, ganando numerosos premios, tales como el CBC Interactive Prize, el premio Emprendedores de la fundación Everis y el Anita Borg Prize entregado por Google.
Liliana Cardozo – Colombia
Liliana Cardozo es una docente, conferencista y asesora de empresas en el área de las neurociencias aplicadas al marketing, la innovación, ventas y entrenamiento cerebral con visión holística. Estudió en la Universidad de la Plata, de donde obtuvo su especialización en Neuromanagment, Neurociencias Aplicadas al marketing, al managment y la innovación.
Actualmente es docente de pregrado y postgrado en la Universidad Católica de Oriente de Colombia y conferencista internacional en temas de neurociencia aplicada al desarrollo humano y energía universal enfocada a las emociones.
Su principal interés es integrar lo académico, justificado con la evidencia obtenida por la investigación, y lo emocional, mental y espiritual. Esto con el fin de brindar una visión clara con una mayor capacidad de comprensión y toma de decisiones, especialmente para alcanzar la felicidad.
Alexia de la Morena – España
Entre sus credenciales académicas se encuentra un doctorado en Marketing Multisensorial por la Universidad Complutense de Madrid, licenciaturas en Psicología y Periodismo, así como un master en Administración de Negocios. Actualmente estudia Neurología y ciencia del comportamiento en Duke University.
Como experta en neuromarketing aplicado al consumidor, forma parte de varios equipos multidisciplinares asociados al campo de la neurociencia, en donde tiene la oportunidad de aplicar modelos sobre los hábitos de comportamiento del consumidor a través de la estimulación sensorial.
Además de su trabajo como asesora de marketing para varias marcas, trabaja como docente en escuelas de negocios y universidades de España, lo que le ha abierto las puertas para liderar y participar en varios proyectos de investigación y neurociencia con la Universitá Sapienza di Roma.
Es coautora de los libros “¿Compras con el corazón o con el cerebro?” y “Liderazgo instintivo”, ambos publicados en 2015. Además es oradora y conferencista, así como colaboradora en distintos proyectos internacionales sobre conocimiento humano junto otros neurocientíficos altamente reconocidos.
Zahira Maxwell – República Dominicana
Zahira Maxwell es CEO de ZM Neurostrategy Caribe SRL, neurocreativa en neuroStrategy y representante para República Dominicana ante Neuromarketing Science & Business Association –NMSBA.
Participó en la organización del IATS y realizó la gestión de llevar al profesor Dr. Antonio Casals Mimbrero a realizar el primer taller de Neuromarketing realizado en la República Dominicana. Desde entonces ha trabajado como neurocreativa en múltiples proyectos con Neurostrategy.
Ana Lamas – España
Es presidenta y socia fundadora de Fiverooms, una agencia de publicidad en la que bajo el liderazgo de Ana Lamas se aplican los más recientes avances de la neurociencia, obteniendo numerosos premios tales como los entregados por Luxury Awards, Permios Agripina, Festival Smile, Publifestival, Anuaria, entre otros.
Su especialidad es crear nuevas tendencias de marketing y comunicación, haciendo uso de la neurocomunicación y el neuromarketing. Para esto fundó el Neurolab, un laboratorio de neurociencia en el que, entre muchos otros métodos, aplican el análisis de electroencefalografía.
Además, está comprometida con reducir la brecha de género, por lo que funge como presidenta de WomenCEO y de Pataformas Expertas. Se trata de organizaciones sin fines de lucro, conformadas por mujeres empresarias y directivas, que trabajan en conjunto para visibilizar y mejorar la participación de mujeres en el campo laborar y áreas del conocimiento.
Esta lista incluye a 8 de las mujeres cuyo trabajo las ha hecho destacar en el campo del neuromarketing en Latinoamérica y España, pero sabemos que no se limita a quienes aquí aparecen. Para conformar nuestra lista recurrimos a la opinión de expertos locales en neuormarketing, tomamos en cuenta las sugerencias de nuestros seguidores y colaboradores en las redes sociales de neuromarketing.la y la representación local de distintos organismos internacionales de neuromarketing, tales como Neuromarketing Science & Business Association –NMSBA y Neuromarketing World Forum.
Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.
