20 C
Guatemala City
martes, julio 1, 2025

AdWords y ceguera a los Banners. Estudio de #Neuromarketing

- Advertisement -spot_img

enriquecer adwordsEn la actualidad, Google ha optado por un modelo de publicidad puramente textual. Esto es lo que llamamos AdWords.
Un grupo de estudiantes del Máster en gestión de contenidos digitales (Laura Ortiz-Chaves, Eduardo Martínez-de-Pisón, Germán Cancela-López-Carrión, Juliano Gonçalves-de-Vasconcellos), impartido conjuntamente por la Universitat de Barcelona y la Universitat Pompeu Fabra, y dos profesores de la Universitat Pompeu Fabra (Cristòfol Rovira y Mari-Carmen Marcos), plantearon qué pasaría si se añadiesen elementos gráficos a los AdWords de Google, para saber si ese cambio haría que los anuncios captasen más la atención de los usuarios. Esto se hizo mediante la técnica de neuromarketing «eye tracking» el cual analiza su comportamiento visual.
Los resultados reflejaron que la incorporación de imágenes en los anuncios laterales de los resultados de búsquedas en Google no provoca un cambio significativo en el comportamiento visual de los usuarios que examinan la página web y que los anuncios mostrados en la parte superior son mucho más efectivos en su versión textual que los anuncios laterales en cualquiera de las versiones testeadas, lo que supone una ceguera a los banners.

Por lo tanto, se concluye que enriquecer gráficamente los AdWords no parece ser ahora mismo una vía rentable de negocio ni para Google ni para los anunciantes.

Fuente de información: Revista El Profesional de la Información

- Advertisement -

Captura de pantalla 2015-03-24 13.14.32

Referencia Bibliografica: Ortiz, Laura; Cancela, Germán; Martínez de Pisón, Eduardo; Vasconcellos, Juliano; Rovira, Cristòfol; Marcos, Mari-Carmen (2014). AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. El Profesional de la Información, 23:3, pp. 279-28, http://eprints.rclis.org/23308/ 

Buscar

Recientes

spot_img

No te puedes perder

Poniéndose técnicos: cómo medir las respuestas del consumidor

Teniendo en cuenta que la lealtad hacia cualquier producto...

Diseña el color de tu logo según estos 3 principios de Neuromarketing

¿Qué transmiten las marcas a través del color de...

Neuromarketing.la te desea un ¡Feliz Año Nuevo!

Con la alegría que nos dejo la Navidad y...

Invierno y Verano: La estacionalidad en el Cerebro

Un nuevo artículo de PNAS plantea una interesante sugerencia...

Eye Tracking: Tienes solo 14 segundos para conquistar

Un reciente estudio que usó tecnología eye tracking revela...

Cómo mejorar la retención de clientes con gatillos mentales

La retención de clientes es crucial para el éxito...

Fifa 19: El videojuego más vendido y sus efectos en el cerebro

El videojuego Fifa 19 se ha convertido en el...

Neuromarketing Congress 2025

El Neuromarketing Congress 2025 es un evento imperdible para...

Comportamiento del consumidor: Una cuestión de emociones

Entender el origen de las emociones puede ayudarte a...
spot_img