Gracias al Neuromarketing, ahora es posible estimular el sentido del tacto a través de videos que muestran la textura y el sonido de distintos materiales a la audiencia.
No hay nada mejor que llegar a descansar a tu cama después de un largo día de trabajo. En lo personal, es uno de mis momentos favoritos porque es cuando puedo relajarme y recargar mi energía.
Una vez me preguntaron cuál es el lugar que más me gusta de mi casa. Sin pensarlo dos veces, dije «mi cuarto». No sólo porque es mi espacio personal, sino porque es donde me siento más cómoda y tranquila.
Es el lugar donde paso la mayor parte del tiempo, puedo estar trabajando en mi escritorio, viendo televisión o leyendo un libro. Pero lo más importante, es donde puedo dormir. Soy una persona que necesita tener al menos ocho horas de sueño para poder rendir bien al día siguiente.
Es por eso que mi cama no puede ser una cama cualquiera. Me gusta tener almohadas esponjosas como de «hotel», un colchón suave y sábanas frescas.
¿Te sientes identificado? ¿Te gustaría saber cómo encontrar los productos más suaves en el mercado?
Sentido del tacto a través de videos
¿Es posible percibir la textura de algún objeto a través de un video? La respuesta es sí. Sr. Penwin Marketing compartió la historia de cómo una corporación multinacional aprovechó esta herramienta para desarrollar una estrategia de marketing que influyera en la decisión de compra de sus clientes.
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IKEA conoce la importancia de un buen descanso para las personas, y decidieron crear una nueva campaña llamada «Oddly IKEA», en la cual se enfocan más que todo en llamar la atención de estudiantes universitarios.
Su estrategia consistió en desarrollar videos promocionando los diferentes productos que ofrecen para el regreso a la universidad y la decoración de dormitorios.
Pero no sólo se basaron en mostrar el producto en sí, sino que lograron mostrar el sentido del tacto a través de videos que tienen como propósito transmitir la textura y sensación de los materiales.
IKEA busca obtener una ASMR (respuesta sensorial meridiana autónoma) que proporcione confort. Ellos sabían que los videos ASMR son herramientas muy populares, especialmente entre jóvenes y universitarios.
Por lo tanto, crearon videos que muestran cómo los dormitorios diseñados con productos IKEA pueden ayudar a los estudiantes a relajarse después de un largo día.
Te invitamos a que veas uno de sus videos:
«Escucha a ese maravilloso material», narra una voz femenina con un tono agradable, suave y lento mientras se va mostrando cada uno de los productos para el dormitorio.
La simplicidad del video, mezclado con el modo de narración y los sonidos de los materiales, transmite automáticamente una sensación de suavidad y tranquilidad.
No sé qué te habrá parecido a ti, pero a mí me hizo sentirme más relajada cuando lo terminé de escuchar. Definitivamente ese sentimiento se trasladará al momento en el que decida comprar algo para mi cuarto personal y venga la opción de IKEA a mi mente.
De hecho, puede hasta llegar a crear una sensación de necesidad. Porque luego de ver un video sobre sus cojines, automáticamente pensé «necesito uno de esos».
Esta estrategia ayuda a que las personas conozcan y «sientan» los productos de IKEA sin necesidad de visitar una tienda. Lo cual es ideal para el mundo digital en el que vivimos ahora, y seguramente les ha ayudad a aumentar sus ventas.
¿Qué piensas de esta forma de influir en el sentido del tacto a través de videos? ¿En qué otro producto crees que funcionaría este tipo de estrategias?
