¿Qué transmiten las marcas a través del color de sus logos? El color de tu logo puede ayudar a que tu marca destaque entre las demás y se grabe en la mente de las personas.
*Actualizado el 19 de Noviembre del 2021.
¿Qué imaginas cuando vas en la calle y a lo lejos ves una gran letra M amarilla? Seguro automáticamente pensarías en McDonald’s. ¿Pero pensarías lo mismo si no tuviera color? Probablemente no.
Existen marcas que tienen tan posicionados sus logos que los puedes reconocer fácilmente en las calles. Pero más allá de las letras y el diseño con el que están hechos, lo que más impacta el subconsciente de una persona es el color.
Los colores no solo conectan a las personas con las marcas, sino que también dictan el look and feel, expresan la identidad y, más importante aún, crean la personalidad de la marca en sí.
Mira la siguiente imagen e intenta unir el logo con una de las opciones de las combinaciones de colores presentadas:
¿Fácil o difícil? ¿Te imaginas si los logos no tuvieran color? Sería más difícil para nosotros recordarlos y distinguirlos de los demás.
La mente humana está diseñada para responder a los estímulos visuales, y el color es uno de los factores que más definen esa respuesta.
Los colores tienen un significado en nuestra cultura, por eso los diseñadores gráficos deben analizar la psicología del color y su relación con las marcas para traer resonancia a sus diseños.
¿Cómo puedes asegurarte que tu logo tiene los colores adecuados para crear un impacto con tu marca? Creative bloq presenta 3 principios que pueden ayudarte para escoger los mejores colores para tu logo:
1. Significado del color: ¿Qué quieres comunicar?
El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma, mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos.
Todos los colores, incluyendo el negro y blanco, tienen implicaciones en el diseño de un logo. A esto se le debe combinar el uso de tono y de sombras para lograr obtener un resultado que llame la atención de las personas y se quede grabado en su memoria.
Los colores que escojas deben basarse en lo que quieres comunicar con tu marca, ya sea brillantes y joviales o más neutros y sofisticados. El color correcto puede desatar un impulso de compra.
Por lo tanto, la pregunta por la cual deberías comenzar es: ¿Cuál es la imagen o impresión que quieres dar?
Te recomiendo leer: Cómo influye la imagen de tu marca en tus ventas.
Cada uno de los colores transmite un mensaje diferente:
- Rojo: implica pasión, energía, peligro o agresión. Además estimula el apetito.
- Naranja: se relaciona con algo divertido, jovial y accesible. Por lo general se ve como un color innovador y moderno.
- Amarillo: es un color cálido y amigable, sin embargo suele relacionarse con cobardía ya que se utiliza para rótulos de advertencia.
- Verde: suele utilizarse para empresas «verdes» y naturales, como la comida orgánica, vegetariana y vegana. También se utiliza en productos financieros.
- Azul: el más comúnmente utilizado para logos corporativos. Transmite profesionalismo, seriedad, integridad, sinceridad y calma. Al mismo tiempo, es un color que se relaciona con autoridad y éxito. Muy popular entre instituciones financieras y cuerpos gubernamentales.
- Morado: habla de realeza y lujos. Implican también sabiduría y dignidad.
- Negro: este se puede utilizar con dos fines distintos. El primero para implicar poder y sofisticación, y el segundo para implicar criminalidad y muerte.
- Blanco: se relaciona con pureza, limpieza y simplicidad. Por lo general todos los logos necesitan una versión en blanco y negro.
- Café: se suele utilizar para productos relacionados con la vida rural y el exterior.
- Rosado: es divertido y coqueto, suele relacionarse con productos femeninos.
2. Colores individuales o múltiples: ¿Cuál es tu mejor opción?
Existen logos que son uniformes en un color, sin embargo existen otros que combinan varios colores para tener un mayor impacto con su mensaje. Como por ejemplo el logo de Google.
El tener varios colores en el logo puede implicar que la empresa ofrece una gran variedad de productos y servicios. Transmiten la sensación de diversidad e inclusividad, como lo hacen los anillos de las Olimpiadas.
Según Logos By Nicky, el tener un logo de un solo color asegura simplicidad. De hecho, algunas de las marcas más reconocidas del mundo utilizan un solo color para su logotipo.
Si vas a utilizar dos colores es recomendable que escojas dos que sean opuestos en el círculo cromático para que se complementen. O también puedes utilizar diferentes tonos del mismo color.
Estos mismos principios aplican al momento de escoger para crear un logo de 3 colores.
3. Piensa globalmente en el color de tu logo
¿Es tu empresa una corporación global? Si es así debes ser cuidadoso al escoger el color de tu logo. Esto es porque hay diferentes formas de interpretar los colores en base a la cultura. Por ejemplo, el rojo se considera un color de suerte en China, pero representa muerte y luto en India.
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Considera también otros logos de marcas que se encuentren en tu mismo mercado o que sean parecidos al tuyo. ¡No quieres que las personas confundan tu negocio con algún otro debido a un mal diseño de tu logo!
En resumen, lo importante al momento de diseñar tu logo debes pensar qué quieres comunicar, cuántos colores quieres utilizar y cuál es el lugar de tu marca en el mundo.
En base a estos principios, ¿Cuál crees que debería ser el color de tu logo o qué combinación de colores sería la más adecuada para tu marca?
