«No sé si sea la luz, la música de fondo, el tipo de espejo o el estilo de la marca. Pero me siento mucho más confiada y enérgica en el probador de esta tienda de ropa que en el anterior. Es más, probablemente me lleve un par de prendas conmigo.»
¿Te ha pasado?
Siempre me preguntaba en qué se basaban las empresas para diseñar su estilo y desarrollar estrategias que hicieran a los clientes adquirir su producto. No le había dado un nombre a este concepto, hasta que me introdujeron al mundo del neuromarketing.
Te has preguntado ¿por qué los logos de las marcas tiene esos colores? ¿Por qué al entrar a cierta tienda de ropa te dan más ganas de comprar que en otra? ¿Por qué al pasar cerca de un puesto de comida en específico se despierta tu hambre y tienes antojo de consumirlo?
¡Todo esto es gracias al neuromarketing!
Según Merca 2.0 este término se refiere a la aplicación de le neurociencia en el marketing. Suena algo complejo y creado sólo para científicos y amantes de la ciencia. Sin embargo, ¡es mucho más interesante y fácil de comprender de lo que te imaginas!
Pero, ¿cómo se relaciona la neurociencia con el marketing?
Al parecer este concepto incluye el uso de la imaginación del cerebro humano y del escaneo y estudio del mismo al estar expuesto a diferentes estímulos. En otras palabras, se encarga de medir los efectos que tiene la publicidad en nuestros comportamientos cerebrales, nuestras emociones y conductas.
¡No sólo a nivel cerebral sino también cardíaco y respiratorio!
Estas respuestas que muchas veces pasan desapercibidas pero tienen un gran efecto en nuestro subconsciente. Los resultados proporcionan a las empresas un conocimiento más profundo sobre las preferencias de sus clientes y brinda la capacidad de realizar predicciones en base a los patrones de consumo.
A continuación quiero mostrarte un estudio muy interesante sobre la reacción del cerebro al volar un jet de combate en comparación al manejo de un Porsche con G Force. El video demuestra la similitud que hay en los niveles de dopamina que se liberan en ambas experiencias.
¿Te gustó este ejemplo? ¿Quieres ver más? En este enlace puedes ver otros ejemplos relacionados con el efecto del aroma, la música y el color de las imágenes en nuestro comportamiento: 5 Ejemplos prácticos del Neuromarketing.
¡Hay tanto que aprender en el mundo del neuromarketing! Qué estrategias utilizar para aplicarlo de la mejor manera, cuales son las emociones más comunes y cómo aprovecharlas, qué herramientas se están utilizando para estudiar mejor las respuestas sensoriales y muchas cosas más.
Si eres igual de curioso que yo y quieres conocer más del tema, te invito a que veas ¿Qué es Neuromarketing? 5 claves básicas que debes conocer.
¿Qué esperas? ¡Acompáñame en este entretenido viaje por el mundo del neuromarketing!
