Uno de los elementos más importantes de la identidad corporativa es el eslogan de marca, que complementa y refleja tanto el objetivo de la empresa, como su identidad y forma de pensar.
El eslogan, junto a tu logo, serán las formas más comunes en las que tus clientes podrán conocerte y permitirá que te identifiquen. Los mejores confeccionados se quedarán grabados en el cerebro profundamente.
Una marca fácil de identificar y reconocida es uno de los activos más grandes con los que una compañía puede contar. La construcción de esta identidad distintiva dentro del mercado es vital para cualquier negocio.
El dúo dinámico del slogan con el logo son en gran medida responsables de que te identifiquen rápidamente, pero también son vehículos que llevan hacia la lealtad, el incremento en las ventas y el éxito en el ecommerce.
A continuación te presentamos 4 de los atributos sobresalientes de un eslogan de marca poderoso:
4 consejos para hacer un eslogan de marca poderoso:
Es un hecho, los eslogans pueden llegar a ser muy poderosos. Pero también es una realidad que encontrar el ideal no necesariamente es una tarea fácil. Por eso aquí te compartimos 4 consejos para hacer un eslogan de marca poderoso:
1. Hazlo corto y simple:
Los eslogans más populares y recordados a nivel global suelen ser sumamente cortos. Entre los favoritos de todos los tiempos se encuentran:
- Just Do It – Nike
- Me encanta (I’m Lovin’ It) – McDonald’s
- Se derriten en tu boca, no en tu mano – M&Ms
De hecho, si buscas las listas de eslogans más populares notarás que rara vez se extienden a más de 8 palabras. Esto no es casualidad, es mucho más fácil de recordar algo corto, que además tenga cierta armonía casi musical al pronunciarlo en voz alta.
Sería muy difícil para Coca-Cola que la gente recordara “Experimentarás una liberación de dopamina al destapar una Coca-Cola“.
Pero el eslogan “Destapa la felicidad” es mucho más directo, aplicable a varias situaciones, y fácil de recordar.
2. Consistencia
Tu marca es un conjunto de estímulos. Los elementos de tu identidad corporativa se tienen que complementar, y no contradecir.
Esto también te ayudará a diseñar un slogan relevante, porque además de ser corto y simple, debe ser un escaparate que muestre de qué va el producto o bien los valores de la marca.
Si tu eslogan habla de un estilo de vida lujoso, el producto debe cumplir con brindar exactamente eso. Cuando habla de estilo de vida saludable, el producto no puede promover un hábito reconocido por ser poco saludable, como fumar.
Tanto tu nombre de empresa, como tu logotipo y tu eslogan, deben proyectarse en armonía.
3. Enfócate en lo que te hace diferente
Tu eslogan de marca debería representar el valor que te diferencia de tu competencia. Este puede ser un gancho que te permita crear una conexión emocional.
Es precisamente eso que te hace distinto lo que podría impactar en tu cliente, haciendo que se sienta identificado con la marca. Pero asegúrate de que también sea una promesa que puedas cumplir.
Volvamos un momento a los slogans populares que mencionamos arriba. El “just do it” de Nike es básicamente significa “simplemente hazlo”. En un par de palabras te invitan a dejar de lado las excusas y lanzarte a la experiencia de entrar en actividad física, que es parte de lo que la marca quiere transmitir.
En el caso de los M&Ms, “se derriten en tu boca, no en tu mano” describe el producto de una forma creativa. La cobertura de dulce duro no permite que los dedos queden pegajosos.
4. Asegúrate que sea a prueba del tiempo
Tu eslogan debe ser pegajoso para tu audiencia de hoy, pero también permanecer relevante y ser lo suficientemente general como para que tenga sentido dentro de 10 años o más.
Con esto cerramos el círculo y volvemos al punto 1, porque para que el un slogan supere la prueba del tiempo debe ser simple. Por atractivo que pueda parecer utilizar frases de tendencia actual, éstas fácilmente pueden quedar obsoletas.
Tener un slogan de marca poderoso planta en el cerebro de tu audiencia un elemento al que pueden recurrir con facilidad para recordar tu marca.
¿Tienes otros consejos para crear un slogan de marca poderoso? Compártelo con nosotros, deja tu comentario.
Actualizado el 31 de mayo de 2017.
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