En la actualidad, Google ha optado por un modelo de publicidad puramente textual. Esto es lo que llamamos AdWords.
Un grupo de estudiantes del Máster en gestión de contenidos digitales (Laura Ortiz-Chaves, Eduardo Martínez-de-Pisón, Germán Cancela-López-Carrión, Juliano Gonçalves-de-Vasconcellos), impartido conjuntamente por la Universitat de Barcelona y la Universitat Pompeu Fabra, y dos profesores de la Universitat Pompeu Fabra (Cristòfol Rovira y Mari-Carmen Marcos), plantearon qué pasaría si se añadiesen elementos gráficos a los AdWords de Google, para saber si ese cambio haría que los anuncios captasen más la atención de los usuarios. Esto se hizo mediante la técnica de neuromarketing «eye tracking» el cual analiza su comportamiento visual.
Los resultados reflejaron que la incorporación de imágenes en los anuncios laterales de los resultados de búsquedas en Google no provoca un cambio significativo en el comportamiento visual de los usuarios que examinan la página web y que los anuncios mostrados en la parte superior son mucho más efectivos en su versión textual que los anuncios laterales en cualquiera de las versiones testeadas, lo que supone una ceguera a los banners.
Por lo tanto, se concluye que enriquecer gráficamente los AdWords no parece ser ahora mismo una vía rentable de negocio ni para Google ni para los anunciantes.
Fuente de información: Revista El Profesional de la Información
Referencia Bibliografica: Ortiz, Laura; Cancela, Germán; Martínez de Pisón, Eduardo; Vasconcellos, Juliano; Rovira, Cristòfol; Marcos, Mari-Carmen (2014). AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. El Profesional de la Información, 23:3, pp. 279-28, http://eprints.rclis.org/23308/
Amante de los viajes y los buenos libros. Investigador, speaker y data coach. Mis pasiones son la estrategia y el marketing.
Profesionalmente director en iLifebelt, editor en Neuromarketing.la, blogger en Kont.pro, catedrático en URL, UG y UCA. Miembro de Gen-T, Alna. Fundador de ArennaLabs.
