El ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma) produce sensaciones placenteras en el cerebro debido a una combinación de factores que estimulan el sistema nervioso.
Aquí te explico algunas razones por las cuales a tu cerebro le gusta el ASMR:
1. Liberación de dopamina y serotonina: Los estímulos suaves y repetitivos, como los sonidos de susurros o golpeteos suaves, pueden desencadenar la liberación de dopamina y serotonina, neurotransmisores que generan sensaciones de bienestar y relajación. Esto puede hacer que el cerebro lo asocie con algo positivo.
2. Respuesta de relajación: El ASMR puede activar el sistema nervioso parasimpático, que es responsable de las respuestas de descanso y digestión. Al hacerlo, reduce la frecuencia cardíaca y provoca una sensación de calma y tranquilidad.
Existen videos ASMR que son el sustituto para el sonido blanco.
3. Conexión social: Muchos de los estímulos de ASMR imitan interacciones humanas cercanas, como susurros o el cuidado personal, lo que puede activar el sentimiento de conexión o de ser atendido. Estas experiencias suelen activar el sistema de recompensa del cerebro.
4. Efecto de atención plena (mindfulness): El ASMR puede ayudar a las personas a concentrarse en estímulos específicos, lo que contribuye a desconectar de pensamientos ansiosos o estresantes. Esto promueve un estado mental similar al que se logra mediante la meditación.
5. Satisfacción sensorial: Los sonidos suaves y repetitivos o las imágenes visuales relajantes crean una experiencia sensorial única. Estos estímulos pueden ser particularmente placenteros para personas que son más sensibles a los sonidos y las texturas.
El ASMR proporciona una combinación de estímulos que promueven relajación, placer y atención plena, lo que explica por qué a muchas personas les gusta y encuentran beneficios en él.
Algunas estrategias de neuromarketing que se pueden ligar con el ASMR, son:
1. Estimulación emocional y neurológica
Tanto el neuromarketing como el ASMR se basan en la activación de respuestas emocionales a través de estímulos sensoriales. En neuromarketing, se busca desencadenar emociones específicas en los consumidores mediante imágenes, sonidos, colores y otros elementos. El ASMR, por su parte, provoca sensaciones placenteras a través de estímulos auditivos o visuales, lo que puede llevar a la relajación y bienestar.
Neuromarketing utiliza técnicas como la resonancia magnética funcional (fMRI) o el seguimiento ocular para medir la reacción del cerebro a los estímulos publicitarios.
ASMR crea respuestas fisiológicas inmediatas (como escalofríos o relajación), que pueden ser aprovechadas por las marcas para establecer una conexión emocional más profunda.
2. Generación de vínculos emocionales
El ASMR, al generar una sensación de cercanía, puede ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan fortalecer esta relación emocional. Al incorporar elementos de ASMR en anuncios, las marcas pueden fomentar un estado de calma y comodidad que ayude a los consumidores a asociar estos sentimientos positivos con sus productos.
Ejemplo: Marcas de cosméticos o productos de bienestar han utilizado videos de ASMR para crear experiencias relajantes, destacando la suavidad de sus productos (como cremas o lociones), lo que intensifica la experiencia sensorial del consumidor.
3. Capta la atención de los usuarios
El neuromarketing se enfoca en captar y mantener la atención del consumidor en medio de una gran cantidad de estímulos externos. El ASMR, debido a su naturaleza hipnotizante y relajante, tiene el poder de captar la atención de forma efectiva, ya que induce un estado de atención plena (mindfulness). Las marcas pueden utilizar técnicas de ASMR para captar la atención del consumidor en un entorno saturado de información, ofreciendo una experiencia sensorial única.
4. Disminución del estrés y predisposición a la compra
El neuromarketing también estudia cómo los consumidores toman decisiones en estados emocionales variados. El ASMR puede disminuir el estrés y generar un estado mental más receptivo. Esto puede aumentar la predisposición de los consumidores a tomar decisiones de compra, ya que se sienten más relajados y menos defensivos ante el marketing directo.
Ejemplo: Las marcas que integran ASMR en sus estrategias de marketing pueden reducir las barreras emocionales que los consumidores experimentan en momentos de estrés, haciéndolos más abiertos a la compra.
5. Experiencias multisensoriales
El neuromarketing busca crear experiencias que involucren varios sentidos para mejorar la percepción del producto. El ASMR ya es una experiencia sensorial multisensorial que involucra el sonido, el tacto y, a veces, la vista. Incluir estos elementos en campañas de marketing puede mejorar la experiencia del consumidor y hacer que la marca se destaque.
Tanto el ASMR como el neuromarketing aprovechan la ciencia detrás de la percepción y la respuesta emocional del cerebro para generar conexiones más profundas y significativas con el público. Las marcas pueden utilizar el ASMR como una herramienta de neuromarketing para captar atención, reducir el estrés y generar una experiencia positiva que influya en las decisiones de compra.
