A un mes de que empiece el Neurocamp Latinoamérica 2018, los conferencistas siguen compartiendo cuales son los temas que expondrán frente a los cientos de personas que quieren seguir aprendiendo sobre los avances y tendencias del Neuromarketing.
Steve Keller, CEO de IV, una empresa consultora de audio que ofrece la estrategia y la gestión necesaria para el éxito de las iniciativas de marca en audio, estará exponiendo sobre la importancia que tiene la música en las marcas y la publicidad.
Keller tiene experiencia de más de 30 años en el mundo de la música y publicidad, la cual se remonta a su etapa como productor, programador y remezclador, Keller se inició en la escena musical de Nashville creando remixes de éxitos bailables de country.
El Neurocamp Latinoamérica 2018 será una oportunidad para conocer cómo influye la música en los clientes, marca y publicidad.
¿Qué papel juega el sonido en una campaña de marketing?
Las investigaciones muestran que el uso del sonido, y particularmente la música, en la publicidad puede influir en el estado de ánimo, la memoria, las intenciones de compra, la participación, el procesamiento cognitivo y afectivo, y las actitudes hacia las marcas de los consumidores.
De hecho, los comerciales que usan música regularmente superan a los que no lo hacen en cuanto a creatividad, empatía, poder emotivo y poder de información.
La música desempeña un papel tan fundamental en el proceso de comercialización que el uso inadecuado de la música puede generar influencias negativas en varias medidas psicológicas, incluida la actitud hacia la publicidad, el recuerdo de la marca, el placer, el estado de ánimo, la preferencia de marca y la intención de compra.
Cuando consideras que, con el aumento de los altavoces inteligentes y la búsqueda por voz, vivimos en un mundo donde las marcas se pueden escuchar, pero no se ven, la pregunta “¿Cómo suena su marca?” Se ha vuelto cada vez más importante.
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¿Cómo funcionan los sonidos en los recuerdos de las personas?
Una nueva investigación sugiere que la misma parte del cerebro que está encargada de procesar nuestros sentidos también es responsable, al menos en parte, de almacenar recuerdos emocionales. La corteza sensorial del cerebro recibe e interpreta señales de nuestros ojos, nariz, oídos, boca y piel. La corteza sensorial se divide en la corteza primaria y secundaria. La corteza sensorial secundaria es responsable de procesar información más compleja sobre un estímulo, como distinguir entre diferentes tonos musicales. Otra investigación vincula la memoria de sonido con la memoria episódica generada en el hipocampo.
¿Cuáles son las técnicas adecuadas para encontrar el sonido adecuado en una campaña publicitaria?
Primero, cuando se trata de pensar acerca de la música y el sonido en el contexto de la publicidad, deberíamos comenzar a pensar en el sonido desde la perspectiva del diseño. ¿Cómo usamos la música y el sonido para comunicar el significado, los valores y los atributos de la marca? Este enfoque requiere que usemos el sonido como una herramienta semiótica: una expresión sónica de símbolos y narración de historias.
En este sentido, la congruencia es clave. Podemos usar el sonido para dar forma a la percepción y el comportamiento del consumidor, por lo que el sonido es una herramienta poderosa a nuestra disposición para alinear el propósito de la marca con la percepción del consumidor. En nuestra experiencia, este proceso se basa en los conocimientos del consumidor, la economía del comportamiento y la psicología del sonido.
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Finalmente, las pruebas son muy importantes. En los últimos años, hubo un aumento en los métodos que nos permiten medir el impacto del sonido en la recuperación, la vinculación de la marca, el compromiso emocional, la intención de compra, el atractivo y más. Es hora de que las marcas entiendan que seleccionar el sonido y la música adecuados para una campaña publicitaria no es solo un arte, es una ciencia. Literalmente.
No olvides que el registro para el Neurocamp 2018 finaliza el próximo domingo 30 de septiembre.
