Los colores pueden aumentar tu email engagement si escoges los adecuados en base a lo que ofreces y el tipo de público objetivo que tienes.
Hace poco me suscribí al newsletter de un sitio que llamaba mi atención por el tema que compartía. Una semana después recibí mi primer email y me sentí muy emocionada y ansiosa por abrirlo.
Desafortunadamente, estas emociones fueron seguidas por una gran decepción cuando hice clic en abrir y lo único que vi fue un montón de texto en un fondo blanco con un diseño súper simple.
Fue tal mi disgusto que ni si quiera me interesé en leer lo que decía. En lugar de eso busqué la opción para cancelar mi suscripción y borré el correo de mi bandeja de entrada. Si me preguntaran qué hacía falta en ese diseño para mí hubiera respondido «color».
¿Por qué los colores pueden aumentar tu email engagement?
El sitio email it establece que el color es una de las tácticas más importantes para el email marketing porque crea una experiencia positiva de la marca. Las personas toman 0.05 segundos en decidir si algo les gusta o no, por eso es importante que se utilice ese periodo de tiempo de forma sabia.
Cuando se usa la combinación adecuada de colores, la ruta del escaneo de los ojos se desvía hacía el call-to-action que invita a los usuarios a seguir interactuando o realizar alguna compra.
Los colores tienen una psicología diferente, en realidad cada color habla por sí mismo. Algunos transmiten alegría, otros paz y otros incluso pueden provocar que a las personas les de hambre. Los colores tienen la capacidad de reflejar eficientemente las metas y motivos de la marca hacia un mercado objetivo.
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A continuación te compartiré algunas formas en las que los colores pueden aumentar tu email engagement:
1. Asociación cultural
Es importante recordar que los colores tienen diferente significado alrededor del mundo. Por ejemplo, el color blanco en algunos lugares se asocia con paz, mientras que en india se asocia con muerte y luto.
Por lo tanto, al escoger los colores apropiados en base a la demografía del público objetivo puede ayudar a ganar la confianza de los lectores. Por eso antes de escoger un color para un formato de email es necesario conocer la psicología detrás del mismo.
Para aprender más sobre esto te invito a que leas: Por qué debes tener cuidado con los colores en la publicidad según la cultura.
2. Colores para cada temporada y ocasión
Cada temporada esta asociada con un color diferente. Por ejemplo, durante el verano es preferible utilizar colores brillantes como amarillo, rojo, anaranjado y verde porque se relacionan con el sol y días claros. O para ocasiones especiales como el día de san valentín se utilizan tonos rojos y rosados por el amor y la amistad.
Si aprovechas esta estrategia en tu email marketing, podrás hacer que las personas se sientan cómodas e identificadas con lo que están viendo, haciendo que se interesen más por el contenido que les estás compartiendo.
3. El poder de retención con el color
Incluir imágenes puede hacer tu contenido más entretenido y llamativo. Pero si quieres aprovechar este elemento de una mejor manera, debes asegurarte de utilizar una imagen con un color uniforme. Hacer esto ayuda a aumentar la memoria y mejora el poder de retención de los clientes.
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Cuando tomas en consideración todos estos aspectos, el escoger un color para tu newsletter termina teniendo un significado más profundo que solamente crear un estímulo visual. Por eso, si te tomas el tiempo para analizar y crear una estrategia, los colores pueden aumentar tu email engagement y por consiguiente, tus ventas.
¿Qué piensas sobre este tema? ¿Qué colores utilizas en tu estrategia de email engagement?
