¿Que es Neuromarketing?
La aplicación de las neurociencias al conocimiento sobre cómo una persona toma decisiones para comprar un producto, privilegiar la selección de un servicio, votar por un candidato, entre otras.
El Neuromarketing se sustenta en las neurociencias cognitivas y en las emocionales. Es una de las tantas evidencias de la importancia de las investigaciones en ciencias básicas, como precedentes imprescindibles para impactos sociales y económicos. En este caso a veces se habla de la neuroeconomía.
El Neuromarketing pretende dar información a comerciantes, políticos y otros especialistas, a fin de predecir las preferencias de los consumidores, de los electores y, en general, selectores de unas u otras decisiones.
Así, el Neuromarketing, encuentra expresiones específicas en investigaciones sobre mercadeo, conductas de clientes, y en la aceptación, o no, de estímulos publicitarios y propagandísticos.
Digamos, desde ya, que como en toda interacción con los consumidores, la aplicación del Neuromarketing debe observar los límites éticos.
En el Neuromarketing se aplican, generalmente, mediciones objetivas sobre cómo reaccionamos, con las ventajas complementarias que implican ante evaluaciones subjetivas, como las encuestas.
Porque las empresas deben utilizar el neuromarekting para sus procesos de investigación de mercados?
Las empresas que venden –en la más amplia acepción del verbo vender- deben utilizar el Neuromarketing para explorar como los procesos cognitivos de atención y memoria, así como las emociones, funcionan, ante diversos estímulos en los órganos sensoriales como anuncios, spots, , etc. En otras palabras, la investigación de mercado se fortalece al conocer lo que ocurre en la mente, ante esos estímulos, qué motiva a un cliente o elector a comprar, lo que es sumamente benéfico para los vendedores.
En síntesis, el Neuromarketing sirve para conocer cómo se toman las decisiones por los “compradores”, para que, entonces, los vendedores adopten las probables mejores decisiones, las más rentables. ¿Cómo? Mediante la elaboración de estrategias y campañas más eficaces, más pertinentes, para satisfacer, también más, a las personas.
Los experimentos de Neuromarketing no agotan su utilidad en el conocimiento de lo que pasa en el cerebro ante determinados estímulos comerciales o propagandísticos establecidos, también conviene que se manipulen las variables para irlos perfeccionando, cual una experiencia formativa, evaluando hipótesis, mediante el reforzamiento de las aristas que persuaden y la exclusión de las que son contraproducentes.
Acerca de Neuronic Mexicana
- Electroencefalógrafos digitales de laboratorio
- Equipo para potenciales evocados y electromiografía
- Equipos de electrocardiografía
- Software para análisis de Psicofisiología
- Software de análisis EEG entre otros
Datos de Contacto
Neuronic Mexicana SA de CV calle Luis Alconedo No. 1. Col. Merced Gómez. Deleg. Benito Juárez, México, DF. Sus teléfonos son: 5660 6160 / 5660 7383. E-mail: neuronic_ventas@prodigy.net.mx
Amante de los viajes y los buenos libros. Investigador, speaker y data coach. Mis pasiones son la estrategia y el marketing.
Profesionalmente director en iLifebelt, editor en Neuromarketing.la, blogger en Kont.pro, catedrático en URL, UG y UCA. Miembro de Gen-T, Alna. Fundador de ArennaLabs.
