José Melgar

Social Media Manager, blogger y apasionado por el Marketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.

4 técnicas de Neuromarketing en los supermercados

¿Estás consciente de las técnicas de neuromarketing en los supermercados? Seguro te has fijado en alguna de estas. Los supermercados han pasado de ser establecimientos de compras convenientes, a laboratorios de aplicación del neuromarketing, sin que nos demos cuenta. Es tan así, que National Geographic apunta que el rito de la compra en los supermercados es un proceso que ha sido muy bien orquestado. Aspectos de la tienda como la distribución de las categorías de productos, la iluminación, la distribución en góndolas, la música y los aromas, han sido cuidadosamente diseñados para impulsar nuestra compra. Una de las primeras...

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4 Tendencias de Neuromarketing Digital que veremos en el 2018

¿Neuromarketing digital? Si bien el marketing offline seguirá siendo fuerte en los siguientes años, es innegable que las interacciones humanas que ocurren a través de una pantalla, seguirán ganando cada vez más terreno. Algunas de las tecnologías y tendencias del comportamiento humano que rigen nuestra sociedad, permiten que sea posible (¡y necesario!) que las marcas entiendan cómo se comportan los usuarios de sus sitios, los lectores de sus artículos, y en general, los consumidores del contenido que publican. Algunos analistas opinan que para el 2018, muchas marcas alinearán sus estrategias a la idea de que la experiencia se vuelve el producto. En...

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Seguimiento Ocular ¿A dónde va nuestra vista en la publicidad impresa?

Tres estudios de seguimiento ocular nos aportan algunos datos curiosos y hasta contradictorios de cómo vemos la publicidad. ¿Qué elementos funcionan y qué elementos deberíamos evitar en la publicidad impresa? El seguimiento ocular, más conocido como eye tracking es una técnica que ha ganado interés, especialmente para entender más a profundidad cómo vemos la publicidad. Como hemos planteado en artículos anteriores, la tecnología del seguimiento ocular proporciona información muy detallada sobre los patrones de atención visual. Debido a que no podemos procesar información detallada más allá de la fóvea, la región central de la retina que abarca aproximadamente 2...

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Neuromarketing y deporte: Vendiendo un estilo de vida saludable

¿Es posible usar el neuromarketing para vender un estilo de vida? Debido al auge que ha tenido el estudio del cerebro y el estudio de nuestras reacciones inconscientes en los últimos años, al siglo XXI se le ha denominado, “el siglo de las Neurociencias”. Y así como avanzan las investigaciones académicas, y el desarrollo de tecnologías impresionantes, también han avanzado la difusión de los mitos (los neuro mitos) y el surgimiento de los pseudo gurús de las neurociencias. Esto me hace recordar un artículo de El Español que dice “Para estar de moda, póngale “neuro” a todo. Sin embargo,...

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¿Por qué la publicidad negativa puede ser buena para las marcas?

¿Es posible que la publicidad negativa beneficie a una marca o un negocio? En algunos casos las ventas aumentan con la mala reputación,  cuando un producto o empresa es relativamente desconocido simplemente porque un comentario, sea bueno o malo, pone en el radar de la gente a las marcas.   La mala reputación y las elecciones de EEUU ¿Recuerdas el fenómeno de las fake news, las noticias falsas que rondaron como fantasmas las elecciones pasadas de EEUU? Todos los medios de comunicación parecían tabloides de prensa del corazón, publicando noticias de escándalos personales de ambos candidatos. Pero de alguna...

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