Ivette Gonzalez

Comunicadora social, amante de la música, las letras y la cocina, sin importar el orden en el que aparezcan. Ávida de conocimiento y aprendiz permanente de la vida.

Neurociencia para mejorar la estrategia de contenido

La estrategia de contenido se centra en atraer a la audiencia hacia una experiencia que la marca posee, construye y optimiza para alcanzar sus objetivos de marketing. Y en la neurociencia podemos encontrar la herramienta que haga la diferencia. El cerebro humano constituye únicamente el 2% del peso corporal, pero para funcionar correctamente requiere el 25% del oxígeno y el 20% de la energía del cuerpo. Éste órgano en toda su complejidad ha sido siempre un gran misterio y la neurociencia, como disciplina académica, se ha dado a la tarea de desentrañarlo. Con el estudio y la medición de...

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3 emociones negativas que afectan al comprador

Las emociones y la memoria están fuertemente ligadas: mientras más intensa la emoción, más vívido será el recuerdo del momento al que está asociada. Incluso las emociones negativas suelen dejar marcas más profundas en nuestros recuerdos. A medida que evoluciona y que sus técnicas se popularizan, el neuromarketing hace uso de métodos de investigación modernos para seguirle la pista al comportamiento de los consumidores y sus respuestas emocionales. Por ejemplo, codificación facial, movimientos oculares y respuestas biométricas han capturado con éxito la reacción emocional ante determinado producto. A niveles académicos se utiliza el encefalograma y la resonancia magnética. Bajo...

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