Experimento Pionero: Conclusiones Visuales

Experimento Pionero: Conclusiones Visuales

Experimento-Real-Madrid-Barcelona-Eye-Tracking

Este es el 3er artículo sobre el experimento “Marcador de Emociones” realizado por BitBrain Technologíes y la agencia OgilvyOne durante el último clásico del fútbol Español.  Aquí analizamos los resultados del comportamiento visual de los fans del Barcelona y el Real Madrid.

 

En este experimento se midieron

 

En general, el estudio encontró que el ritmo del partido tuvo mucho que ver con la forma en que los aficionados lo visualizaron.

Eye Tracking El Clasico Español

 

Primer Tiempo

La primera parte de “El Clasico” fue pausado, con una mayor posesión del Barcelona. El estudio demuestra que este ritmo lento permitió que los fans de ambos equipos tuvieran tiempo de analizar la parte táctica del partido, por ejemplo, ver posibles receptores de pases.

 

Lo que vieron los del Barcelona
El 68% del primer tiempo, los blaugranas pasaron viendo cómo el equipo se pasaban el balón (el famoso tiki taka) y tratando de anticipar quién sería el siguiente receptor.

Los jugadores más vistos por los fans fueron Busquets e Iniesta, por ser los que más influyeron en la posesión del balón.

 

Lo que vieron los Merengues
El 74% del primer tiempo, los aficionados del Real Madrid pasaron viendo el posicionamiento y líneas del equipo, sobre todo cuando el Barcelona se acercaba a la portería defendida por Keylor Navas.

El blog de usenns no especifica exactamente qué jugadores del Madrid fueron los más vistos, pero menciona a “los dos centrales”, por lo que asumimos que fueron Sergio Ramos y Pepe.

 

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Segundo Tiempo

La segunda parte del partido fue más rápido, por lo que el estudio reportó que hubo menos capacidad de análisis de parte de los fans.

 

Lo que vieron los Blaugranas
En el segundo tiempo los jugadores más vistos por los fans del Barcelona fueron los defensas. Esto debido a que en la segunda mitad del partido, el Real Madrid creó más oportunidades de peligro para el Barcelona.

 

Lo que vieron los del Real Madrid
El estudio revela que una gran parte del tiempo los fans del Madrid tuvieron sus ojos en Marcelo y Gareth Bale. Esto debido a que fueron los jugadores que propiciaban el avance hacia el ataque del Madrid.
Contrario a lo esperado, ni Messi ni Cristiano figuraron entre los jugadores más vistos durante el partido.

Messi y Cristiano Ronaldo

 

El seguimiento visual del partido

El estudio demostró un comportamiento visual similar para los fans de ambos equipos:

  • En las faltas lejanas a la portería, la vista siempre se dirigió hacia los posibles receptores.
  • En las faltas cercanas a la portería, la vista se enfocó en
    • el jugador que cobraría el tiro libre
    • la barrera
    • la portería.

 

En jugadas polémicas
Cuando ocurrían jugadas polémicas si existió una marcada diferencia en la visualización, dependiendo del equipo. Cuando la jugada polémica afectaba a un equipo, la vista se enfocó en el árbitro. Pero cuando la jugada polémica favorecía al equipo, la vista se centraba en la jugada y no en el árbitro.

 

¿Cuántas veces fijaron su mirada?
Árbitro. Los fans del Barcelona fijaron su mirada en el árbitro 23 veces. Los del Madrid, 28 veces.

Árbitros Asistentes. Los fans del Barcelona sentaron su vista en los líneas 24 veces y los del Madrid, 15.

 

Vallas Publicitarias. Los fans del Barcelona fijaron su mirada en la publicidad alrededor de la cancha 29 veces mientras que los del Madrid lo hicieron 15 veces. Este dato es importante porque demuestra científicamente el grado de efectividad de la publicidad dependiendo de la intensidad con que se experimente el partido. Es decir, si tomamos en cuenta que las conclusiones emocionales de este experimento revelan que los aficionados del Madrid experimentaron más sentimientos negativos, mientras que los seguidores del Barcelona, a pesar de haber perdido, reportaron en un 50% del tiempo, sentimientos de confianza, podemos hacer una relación entre la intensidad emocional y la cantidad de tiempo que le ponemos atención a la publicidad.

Publicidad en los estadios

 

Reloj. Para terminar, uno de los datos curiosos es que los seguidores del Madrid estuvieron más pendientes del reloj, pues lo vieron un total de 74 ocasiones, mientras que los del Barcelona lo vieron 47 veces.

 

 

Sobre el Autor

José Melgar

Social Media Manager, blogger y apasionado por el Marketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos.

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